近日，貴州茅臺自營電商平臺i茅臺宣布，將于2026年啟動新一輪產品矩陣調整，涵蓋經典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒及醬香等多個系列，其中備受關注的53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒將以1499元/瓶的申購價首次上架銷售。這一舉措被視為茅臺酒營銷體系向全面市場化轉型的關鍵一步。
根據官方披露的調整方案，2026年茅臺將重構“金字塔”形產品體系：以500mL飛天茅臺為核心構建“塔基”產品，強化市場基礎；將精品茅臺打造為第二大單品，與生肖酒共同形成“塔腰”支撐；針對陳年、文化類高端產品，則通過市場需求驅動開發，鞏固“塔尖”價值。這一布局旨在通過差異化產品滿足多層次消費需求，同時動態調節投放量以維持供需平衡。
茅臺集團董事長陳華在近期經銷商大會上明確表示，價格市場化改革的核心是遵循經濟規律與消費者選擇，讓產品定價回歸市場本質。數據顯示，i茅臺平臺2024年銷售額突破200億元，今年前三季度已實現126.92億元營收，其市場影響力持續擴大。此次上架普茅等核心產品，被解讀為茅臺深化渠道改革、強化直營體系的重要信號。
業內人士分析，茅臺通過電商平臺直接投放普茅，既能減少中間環節成本，又能更精準掌控終端價格。公司強調，此次調整將嚴格依據市場供需關系，避免價格大幅波動，同時激發生肖酒等收藏類產品的民間消費潛力。隨著2026年產品矩陣落地，茅臺有望形成“經典產品穩市場、高端產品樹形象、文化產品增價值”的多維競爭格局。
