近日，貴州茅臺旗下數字化營銷平臺i茅臺宣布，將于2026年1月正式上線500ml 53度飛天茅臺的申購服務，定價為每瓶1499元。這一舉措標志著茅臺在渠道改革與產品布局上邁出重要一步，旨在通過官方平臺優化消費者購酒體驗。
根據官方披露的調整方案，2026年i茅臺將全面升級產品矩陣，形成以經典系列為基礎、精品與生肖系列為支撐、陳年與文化系列為引領的“金字塔”結構，同時補充低度酒產品線。此次調整涵蓋6大系列，包括經典款飛天茅臺、精品茅臺、生肖紀念酒、陳年茅臺、文化主題酒及低度茅臺酒等，滿足多元化消費需求。
針對市場關注的申購機制，茅臺方面回應稱，每日投放量將根據實際需求動態調節，并于上午9時準時開放申購。具體規則以平臺商品頁面公示為準，暫未公布每日投放總量。此前有傳聞稱“每日申購量達100噸”，對此茅臺未予確認，僅強調以市場需求為導向的靈活供應策略。
此次改革背后，是茅臺對渠道體系的深度梳理。目前，茅臺銷售渠道分為自營與社會經銷兩大板塊，細化為“4+6”模式：自營端包括直營公司、i茅臺平臺、大客戶定制及企業私域；社會經銷端涵蓋傳統經銷商、商超百貨、電商平臺、酒店餐飲、專業連鎖及產業私域。通過數字化平臺與線下渠道的協同，茅臺試圖構建更透明的銷售網絡。
長期以來，消費者對茅臺購酒渠道的公平性存在質疑，假酒流通與價格炒作現象屢禁不止。i茅臺的推出被視為破解這一難題的關鍵舉措。作為官方直營平臺，其通過實名認證、區塊鏈溯源等技術手段，試圖保障產品真實性與購買公平性。數據顯示，截至2025年5月中旬，該平臺注冊用戶已突破6784萬，月活躍用戶超1700萬，過去三個季度累計銷售額達126.92億元。
業內人士分析，茅臺此次調整不僅涉及產品與渠道，更折射出其服務升級的戰略意圖。通過分層產品矩陣與精準投放機制，茅臺有望進一步鞏固高端白酒市場地位，同時借助數字化工具提升品牌與消費者的直接互動效率。未來，如何平衡線上申購的公平性與線下渠道的利益分配，仍將是茅臺需要持續探索的課題。
