知名運動品牌彪馬近日發布2025年度財務報告，數據顯示其全球業務保持穩健增長態勢。全年營收達72.962億歐元，其中直營渠道銷售額同比增長3.4%，展現出品牌在零售終端的持續競爭力。值得關注的是，大中華區市場表現尤為亮眼，直營業務連續九個季度保持增長，2025年同比增速達10%。
中國市場的戰略地位在財報中得到重點強調。品牌通過"運動科技+時尚設計"的雙輪驅動策略，在產品創新、零售體驗升級等領域持續發力。2025年12月中旬，彪馬宣布簽約新生代實力歌手單依純擔任大中華區品牌代言人，此舉被視為深化年輕消費群體溝通的重要舉措。業內人士分析，選擇具有音樂才華與時尚影響力的Z世代偶像，有助于品牌在競爭激烈的市場中建立差異化形象。
具體到季度表現，2025年第四季度彪馬實現全球營收15.649億歐元（經貨幣調整后）。這一成績的取得，既得益于核心運動產品線的穩定輸出，也反映出品牌在時尚運動領域的拓展成效。特別是在大中華區，通過線上線下融合的營銷策略，結合本土化產品設計，成功吸引了25歲以下消費群體的關注，為整體業績增長提供重要支撐。
