廣東茂名素有“中國羅非魚之都”的美譽，作為全國最大的羅非魚養殖優勢區和出口加工基地，其產品以肉質鮮美、安全優質、產業鏈完整聞名海外。近年來，隨著國內消費升級和“年魚經濟”興起，茂名羅非魚正加速從出口主導轉向國內外市場并重，以“健康好年魚”的新形象叩開華北市場大門。
新年伊始，北京王府井大街的戶外大屏上，茂名羅非魚的宣傳海報格外醒目。這場持續至春節前的品牌推廣活動，通過四塊電子屏同步展示，將“生態養殖、鮮美安全”的產品特色與“年年有魚”的吉祥寓意巧妙融合，吸引首都市民駐足關注。作為華北消費核心城市，北京年均客流量超億人次的王府井商圈，成為茂名羅非魚品牌全國化推廣的重要窗口。
此次活動是茂名深化農產品“12221”市場體系建設的創新實踐。通過元旦、春節等消費節點集中發力，茂名羅非魚不僅強化了區域公用品牌的認知度，更以“年魚”新定位切入家庭消費場景。數據顯示，茂名羅非魚已獲評廣東省“中華好年魚”十大區域公用品牌，其完整產業鏈涵蓋種苗、養殖、加工到銷售全環節，并配套建設大數據平臺與現代化產業園，為品牌升級奠定堅實基礎。
從出口導向到內外兼修，茂名羅非魚的轉型之路緊扣消費趨勢。當地農業農村部門通過線上線下聯動、餐飲渠道合作等多元化營銷，推動產品進入華北乃至全國市場。以王府井亮屏為起點，茂名正探索節慶經濟與品牌傳播的深度結合，力求讓這條“致富魚”游向更多家庭的餐桌，實現產業高質量發展與農民增收的雙重目標。
