宜家中國近日宣布，將對旗下部分線下門店進行戰略調整，計劃自2026年2月2日起關閉7家門店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等地的商場。這一決策標志著宜家在中國市場從規模擴張轉向精細化運營的新階段。
1月7日，記者實地探訪宜家上海寶山商場時發現，商場入口已張貼暫停營業通知，稱因渠道布局調整，1月7日至8日暫停營業，1月9日恢復營業至2月2日正式關閉。不少顧客在門口駐足閱讀通知，部分人顯得頗為意外。一位推著嬰兒車的年輕母親表示，原本計劃為孩子購買玩具，如今只能失望離開。商場周邊，偶爾有年輕人駐足拍照留念，猜測閉店前可能會有促銷活動。
在員工通道處，記者向工作人員詢問后續安排，但未獲得明確答復。一位保安透露，自己也是當天早上通過官網公告才得知閉店消息，部分商品可能會轉移至其他門店。另有門店員工表示，可能會有打折計劃，但具體折扣尚未確定，并建議消費者前往上海其他門店購物。
宜家中國解釋稱，此次調整是基于對現有顧客觸點的全面評估，旨在優化資源配置、提升全渠道體驗。公司表示，這并非針對單一因素的決策，而是面向長期發展的主動轉型。未來，宜家將更加注重門店坪效，通過關閉或增設業務單元，讓每平方米商業面積發揮更大價值。
作為轉型的重要舉措，宜家正加速推進小型門店戰略。以北京和深圳為重點市場，公司計劃在兩年內開設超過10家小型門店，并探索快閃店等創新形式。2026年上半年，東莞和北京通州的新商場將陸續開業。同時，宜家將持續加大數字化投入，拓展線上渠道，上線更多第三方平臺，以滿足消費者“隨時隨地”的購物需求。
宜家上海寶山商場于2013年開業，是宜家在中國的首座多層綜合體，建筑面積超10.55萬平方米，遠超上海其他門店。該商場位于成熟的建材家居聚集區，周邊分布著紅星美凱龍、亞振家居等知名賣場，競爭激烈。此次閉店決定，也被視為宜家應對市場變化、調整渠道策略的重要一步。
針對“大商場模式是否已走不通”的疑問，宜家中國回應稱，大型門店與小型門店并非替代關系，而是相輔相成。小型門店能更貼近社區，帶動周邊銷售并促進線上渠道發展，形成輻射效應。最終目標是通過大店、小店與線上渠道的有機結合，構建高效協同的全渠道生態系統。
