近日，CMO Club·金匠營銷智庫正式對外發布《2026年中國營銷趨勢報告》。該報告以“數智、信任、整活、入圈”四大核心關鍵詞為框架，結合2025年金匠獎優秀案例，系統梳理出八大營銷趨勢，為行業提供前瞻性指引。報告顯示，隨著技術迭代與消費行為演變，營銷領域正經歷從單向傳播向多元協同的價值重構。
在數智化領域，AI Agent已從輔助工具進化為代理式AI，推動營銷全鏈路自動化進程。報告指出，企業通過構建營銷知識庫，結合MAGIC框架等工具，可實現精準化、個性化營銷。聯想集團通過AI客服系統提升響應效率，絕味食品利用智能推薦算法優化用戶觸達，均實現顯著增長。這種“營銷平權”趨勢，使得中小企業也能借助技術縮小與頭部品牌的差距。
信任構建成為品牌競爭的新焦點。報告強調，在信息過載環境下，品牌需通過透明化溝通與價值共鳴建立“信任吧唧”。小罐茶通過公開供應鏈信息增強消費者信心，平安好醫生聯合醫療機構開展公益項目深化專業形象。同時，為適應AI搜索邏輯，品牌需打造大模型友好型內容，例如結構化數據呈現與語義化標簽設計，以提升在智能終端的曝光率。
“整活”趨勢下，品牌營銷呈現人格化特征。京東通過打造“東哥”趣味人設參與熱點話題，小天鵝借助短視頻平臺發起創意挑戰賽，均實現破圈傳播。報告分析，具備社交屬性與情感溫度的IP玩梗、沉浸式互動，能有效穿透注意力屏障。這種“人感營銷”要求品牌不僅傳遞產品功能，更要創造情緒價值與社交貨幣。
圈層文化滲透成為品牌增長新路徑。石頭科技通過與動漫IP聯名吸引年輕群體，歌帝梵聯合高端汽車品牌打造限量禮盒，均實現精準圈層突破。bilibili賦能UP主創作生態，勇闖天涯superX構建渠道合作伙伴聯盟，則展現價值共創的多元模式。報告認為，品牌需從“闖入者”轉變為“圈內人”，通過利益相關者賦能實現可持續生長。
技術賦能貫穿營銷全鏈條。AI不僅優化廣告投放效率，更深入內容創作、用戶洞察等環節。情緒價值挖掘、本土化創新、可持續發展等議題，正從邊緣走向核心。營銷生態逐漸形成以消費者為中心，技術、內容、渠道協同進化的價值網絡。這種轉變要求品牌具備動態適應能力，在快速變化的環境中捕捉新機遇。
