宜家中國近日宣布，將于2026年2月2日起關閉七家位于不同區域的門店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等城市。這一決定標志著其在中國市場的運營策略將發生重大調整，從傳統的大型商場模式轉向更靈活的城市精準運營。
此次閉店計劃覆蓋華東、華南、華北及東北四大區域，其中哈爾濱、南通、徐州、寧波均為區域性中心城市。據知情人士透露，關閉的門店多為近年來新開業或市場表現未達預期的商場，反映出宜家在華擴張過程中面臨的局部市場挑戰。
隨著年輕消費者購物習慣的轉變，宜家長期依賴的“遠郊大店+自駕購物”模式正遭遇沖擊。數據顯示，2024年中國家居建材電商滲透率已超過25%，一線城市這一比例更是高達35%以上。盡管宜家已推出線上商城，但其線上銷售額占比仍低于行業平均水平，顯示出數字化轉型的緊迫性。
針對市場變化，宜家中國表示將聚焦“精準深耕”戰略，未來計劃在北京、上海、深圳等一線城市開設更多小型門店，同時強化線上渠道建設。這一轉變意味著宜家將放棄過去十年通過大型商場快速覆蓋市場的粗放模式，轉而以城市為單位進行精細化運營。
然而，小型店模式的推行也帶來新的挑戰。傳統大店集展示、倉儲、銷售功能于一體，供應鏈管理相對簡單；而小型店需將倉儲配送中心與城市配送網絡分離，這對宜家的物流體系提出了更高要求。如何平衡成本與效率，將成為其戰略轉型成功的關鍵。
