一份聚焦2026年全球廣告、媒體與消費品牌領域高管關注熱點的報告近日發布，報告涵蓋中、歐、法、愛爾蘭、英、美六大區域，深入探討了廣告、媒體與品牌行業的最新監管動態、面臨的挑戰以及合規要求。報告圍繞知識產權保護、人工智能應用、廣告監管收緊、數字行業規范四大核心維度展開，為品牌方和行業從業者提供了極具價值的合規與戰略參考。
歐盟在數字領域動作頻頻，推出數字網絡法案，整合電信法規，推動光纖部署和頻譜分配改革，為歐洲數字基礎設施建設筑牢根基。同時，歐盟落地手工藝品和工業產品地理標志新保護體系，為相關制造商在品牌建設和合規經營方面帶來商業優勢。法國則聚焦在線視頻內容創作行業，開展全行業競爭審查，重點關注創作者競爭以及生成式AI對行業的影響，要求平臺在營收分成和內容可見性條件上保持公平透明。
愛爾蘭的監管重點集中在賭博廣告、在線安全與食品標簽三大領域。新賭博廣告規則對廣告實施時段進行限制，并出臺兒童保護禁令。在線安全方面，強化社交媒體年齡驗證，治理AI深度偽造問題。同時，愛爾蘭需落實歐盟早餐指令，對蜂蜜、果汁等食品進行清晰標簽標注。
英國的行業動態圍繞綠色廣告、AI與版權、廣告限制展開。打擊綠色洗白的監管舉措引發企業“綠色沉默”現象，而AI訓練使用版權材料的立法仍存在不確定性。Getty Images訴Stability AI案為AI與知識產權交叉領域提供了有限的法律參考。針對“不太健康食品”的廣告法定限制正式生效，對播放時段和在線廣告進行雙重管控。
美國方面，更新了獎品稅務申報門檻，減輕了促銷營銷者的稅務報告義務。同時，強調企業加強商業機密保護，以應對AI帶來的信息盜竊風險。美國專利商標局明確，AI僅可作為創新工具，自然人才能成為發明者，為AI輔助發明的專利申請劃定了規則。
