1月1日，備受矚目的53%vol 500ml飛天茅臺酒正式登陸i茅臺平臺，以1499元/瓶的官方指導價開啟線上銷售。這一舉措瞬間點燃了消費者的搶購熱情，不少人提前定好鬧鐘，準備拼手速搶購這款熱門白酒。然而，上線后連續幾日的“秒空”現象，讓許多消費者空手而歸，直呼搶購難度極大。
據《每日經濟新聞》記者了解，盡管這是飛天茅臺首次通過官方直營渠道面向消費者銷售，但目前其市場流通量仍主要依賴傳統經銷渠道。此次i茅臺的上線，引發了市場對于線下實體終端銷售是否會受到沖擊的廣泛討論，同時也讓人關注官方渠道若持續投放“平價”飛天茅臺，市場價格是否會隨之調整。
1月4日，記者以消費者身份走訪了成都、北京、上海等地的多家茅臺專賣店及終端店。多家店鋪工作人員表示，2026年飛天茅臺尚未到貨，具體市場價格尚不明確。目前，2025年飛天茅臺（散）的市場售價主要集中在1570元至1680元/瓶之間，其中上海地區的終端店售價接近2000元/瓶。
在成都的一家貴州茅臺自營店，記者看到店內顧客絡繹不絕。店員透露，上線首日上午便有五位消費者前來提貨，這兩天提貨的顧客平均每天有幾十人。公開數據顯示，i茅臺上線短短三天，已有超過10萬名用戶成功購買到心儀產品。為應對高漲的搶購熱情，茅臺宣布自1月4日至春節前，每人每日可購買的53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數量從12瓶調整為6瓶，消費者可選擇全國42家自營門店自提或快遞配送。
對于官方渠道的低價銷售，經銷商們態度各異。成都一位擁有十幾家終端店的茅臺經銷商張波表示，元旦期間購買茅臺的顧客較多，部分急用或日常飲用的消費者不愿花費精力搶購，且搶購難度大、提貨時間不確定，因此仍會選擇在實體店購買。他預測，2026版飛天茅臺在實體店的銷售價格不會與i茅臺持平，可能會有1500多元/瓶的差價。
成都錦江區一家茅臺終端店老板李嚴則直言，i茅臺上的飛天茅臺搶購更多是個噱頭，并非每個人都能成功搶到。他透露，目前店內2025版飛天茅臺已售罄，2026版尚未到貨，具體售價還需等待市場反饋。
1月4日晚間，茅臺酒經銷商成都川糖針對老客戶推出了回饋購酒計劃，每位老客戶可按1499元/瓶的價格預訂1至5件（需整件預訂）2026年飛天茅臺酒。該公司負責人表示，預售開啟僅兩個多小時，1000箱酒便已售罄，顯示出消費者對飛天茅臺的強勁需求。
記者在走訪中還了解到，近期2025年飛天茅臺的市場價格基本保持穩定，變化幅度不大。隨著春節臨近，市場需求增加，經銷商們普遍認為年前價格漲多降少。一位長期關注白酒產業的業內人士表示，i茅臺的上線對傳統渠道商和黃牛造成了一定沖擊，尤其是那些進貨價高于1499元/瓶的終端商。他認為，短期內單瓶利潤會受到影響，但長期來看，價格穩定、消費者滿意的市場環境更有利于行業健康發展。
市場也關注此事是否會對其他高端白酒品牌產生影響。在成都市中心經營茅臺終端店多年的徐麗表示，她店內同時銷售的第八代五糧液和國窖1573目前價格平穩，均在880元/瓶左右，未受到飛天茅臺上線i茅臺的明顯影響。
