隨著年末鐘聲漸近，線下實體商業的跨年氛圍愈發濃厚。為迎接新年，蘇寧易購在全國范圍內啟動“元旦+跨年”主題活動，聯動百余家城市地標門店，通過融合本地文化與消費場景的創新形式，為消費者打造兼具社交屬性與節日儀式感的跨年體驗。活動覆蓋南京、蘇州、武漢、重慶等核心城市，部分門店將延長營業至凌晨，以多元活動激發歲末消費活力。
在武漢，Suning Pro光谷世界城店以城市地標巨幕為載體，發起“跨年大屏告白”活動。消費者可通過線上渠道提交祝福留言，跨年夜當晚，這些承載著愛意與期盼的文字將在“宇宙中心”巨幕輪播，將個人情感升華為城市級的浪漫互動。南京新街口店則以“跨年音樂派對”為核心，外場搭建露天舞臺，邀請多支樂隊與歌手帶來連續數小時的演出，配合互動抽獎環節點燃現場氛圍；內場設置“跨年有好市”主題區，整合非遺手作、民俗展覽與地方美食，構建沉浸式年味體驗。同一城市的建鄴萬達店另辟蹊徑，組織“萬人迎新親子跑”活動，吸引數百組家庭以奔跑迎接新年曙光，將健康理念融入節日儀式。
地域文化特色成為各地活動的鮮明標簽。福州寶龍城市廣場店緊扣生肖主題，打造非遺市集專區。消費者可在非遺傳承人指導下，用糖漿繪制寓意甜蜜的糖畫，或通過剪紙創作象征吉祥的窗花，將傳統技藝轉化為可帶走的跨年紀念品。重慶觀音橋步行街店則推出“戲曲迎新春”沉浸式體驗，消費者不僅能觀賞專業越劇表演，還可進入后臺嘗試戲妝造型與戲服穿戴，完成從觀眾到“戲中人”的角色轉換，深度感受戲曲藝術的獨特魅力。
為提升消費體驗，蘇寧易購門店同步落地多項增值服務。活動期間，全國參與門店均設置倒計時儀式、整點抽獎與新年心愿墻等互動環節，增強參與感；常態化提供免費咖啡茶飲、衣物護理與烘焙品鑒服務，并增設美食夜市，滿足消費者夜間逛購需求。針對年末家庭消費高峰，平臺推出“真惠補”讓利計劃，重點補貼大容量家電：10公斤洗烘套裝降至4999元，16套洗碗機僅需3999元，1.5匹新風空調與500升十字對開門冰箱分別低至2599元與3999元，以高性價比產品助力消費升級。
行業分析認為，當代消費者更傾向于為具有情感價值與記憶點的體驗付費。蘇寧易購通過“零售+體驗+社交”的融合模式，將門店轉化為本地生活場景的入口，既滿足了消費者對儀式感的追求，也通過情感連接強化了品牌黏性。這種以場景創新驅動消費升級的策略，或為實體商業轉型提供新的思路。
