陜西旅游近日成功登陸上交所主板，成為近五年來首家叩開A股大門的文旅企業。這一突破不僅標志著公司發展邁入新階段，也為行業注入了強勁信心。作為以旅游演藝、索道和餐飲為核心業務的運營商，陜西旅游憑借華清宮、華山等世界級資源稟賦，探索出一條將靜態歷史文化轉化為動態體驗的可持續發展路徑。
公司董事長馬婷在接受專訪時表示，上市既是榮譽更是責任。作為中國證監會優化IPO監管后首家過會的文旅企業，陜西旅游的上市進程備受關注。其核心優勢在于"演藝+索道"雙輪驅動模式：以《長恨歌》為代表的演藝板塊2024年上座率達87.77%，太華索道則作為"重資產壓艙石"提供穩定現金流。數據顯示，公司近三年營收持續增長，2024年扣非歸母凈利潤突破5億元，創歷史新高。
在產品創新方面，陜西旅游展現出獨特競爭力。歷經十八年打磨的《長恨歌》通過持續升級保持生命力，2021年推出的"冰火版"突破北方冬季演藝市場空白，引入石墨烯加熱座椅等黑科技提升觀演體驗。索道業務同樣創新不斷，華山西峰索道通過獨特選址設計讓游客欣賞絕壁奇觀，正在規劃的沉浸式實景劇場項目將利用VR技術變排隊等待為文化預熱。
面對文旅消費升級趨勢，公司正推進核心產品品質升級。太華索道游客中心等建設項目將引入多媒體舞美技術，深化IP運營構建"演藝引流、業態留客"的商業閉環。數字技術應用成為新亮點，XR技術已廣泛應用于演藝創作，智能監控系統持續強化索道安全保障。此次IPO募資15.55億元，除用于省內索道升級外，還將投向山東泰安的泰山秀城二期項目。
作為陜西省國資控股企業，陜西旅游的布局與區域發展戰略深度契合。馬婷透露，公司將以泰安項目為樣本，通過深度挖掘泰山文化打造原創IP，構建"不設圍欄的演藝主題公園"，填補當地夜間文化消費空白。同時發揮上市平臺作用，通過標準輸出、管理協同等方式帶動中小企業發展，助力陜西省萬億級文旅產業集群建設。
在馬婷看來，文旅產業的核心價值在于創造獨特記憶。從服裝道具的細節打磨到數字技術的深度應用，陜西旅游始終圍繞游客體驗進行創新。這種將資源轉化為持續吸引力的能力，正是其在資本市場獲得認可的關鍵所在。隨著全國布局的推進，這家從陜西走出的文旅標桿企業，正在書寫新的發展篇章。
