近日，微信公眾號針對非真人自動化創作行為出臺了新的運營規范，明確禁止脫離真實創作者表達、利用人工智能生成或搬運內容，以及通過腳本批量發布等行為。平臺將根據違規程度采取流量限制、內容刪除甚至賬號封禁等措施。這一舉措旨在維護內容生態的真實性和原創性，鼓勵創作者以真人身份進行創作。
此前，《微信公眾號和服務號推薦運營規范》已對AI生成內容提出要求，重點整治低創作度內容。例如，不鼓勵通過AI技術生成占比顯著高于人工創作的內容，且未聲明輔助創作工具的使用；同時禁止生成含事實錯誤、夸大表述或虛構數據的內容，以及通過簡單指令批量發布的低質信息。平臺明確表示，支持創作者合理使用工具提升效率，但反對完全由自動化程序替代真人創作。
除微信外，多家內容平臺近期也加強了對AI生成內容的治理。今日頭條披露，2023年平臺處置低質AIGC內容超260萬條，對持續發布此類內容的作者實施流量限制或禁言處罰。其內容治理負責人指出，AIGC技術普及雖提高了生產效率，但也導致低質內容與虛假信息泛濫，平臺需通過迭代管控標準應對挑戰。
視頻領域同樣行動頻繁。抖音今年以來已處置4.2萬條AI生成的色情低俗內容，并對1.4萬個違規賬號采取限制推薦、禁言等措施。平臺發現，部分用戶利用AI技術批量生產擦邊內容，嚴重破壞社區氛圍。紅果短劇則聚焦AI短劇素材違規問題，本月針對熱門劇集《桃花簪》涉嫌肖像權侵權事件作出處罰，并下架1718部違規漫劇，其中670部因AI素材使用不當被專項整治。
從圖文到視頻，各平臺對AI生成內容的監管邏輯逐漸清晰：一方面承認技術工具的輔助價值，另一方面堅決打擊濫用行為。低質、虛假、侵權內容成為整治重點，而真實創作與版權合規被置于更高優先級。隨著AI技術滲透加深，內容行業的規則迭代或將持續加速。
