歐萊雅集團近日公布的2025年財報顯示，其全年銷售額達到440.52億歐元（約合人民幣3609.64億元），按報告計算同比增長1.3%，按可比口徑和相同匯率計算則增長4%。這一業績不僅刷新了集團近五年的銷售紀錄，更標志著其在全球美妝市場的領先地位進一步鞏固。
財報特別指出，美國和中國大陸市場成為推動業績增長的關鍵力量。其中，中國大陸市場實現中個位數增長，顯示出強勁的復蘇勢頭。從季度表現來看，2025年第四季度銷售額為921.2億元，同比增長1.5%，按可比口徑增長6%，表明集團已從第二季度的短暫下滑中恢復過來。全年營業利潤達728.61億元，同比增長2.4%，創下歷史新高。
回顧近五年財務數據，歐萊雅集團在2021年至2025年期間保持了銷售額和營業利潤的穩步增長。2022年成為增長最顯著的年份，銷售額增幅達18.5%，營業利潤增幅達21%。然而，自2023年起，增長速度有所放緩，2025年銷售額同比增幅降至1.3%，營業利潤增幅降至2.4%。分季度觀察，2025年第一季度以4.4%的增速領跑，其余季度表現各異，但整體呈現恢復態勢。
在部門業績方面，專業美發部成為2025年的最大亮點。該部門銷售額達422.99億元，同比增長5.7%，按可比口徑增長7.5%，營業利潤增幅更是高達8.66%，位居四大部門之首。第四季度，專業美發部繼續保持領先，銷售額同比增長6.7%至113.39億元。集團表示，這一成績得益于電子商務和選擇性分銷的加速發展，以及定制沙龍服務的創新策略。卡詩品牌在高端護發市場表現突出，實現兩位數增長；染發劑領域的Matrix Super Sync和Majirel也通過產品創新貢獻了重要力量。
皮膚科學美容部在2025年同樣表現不俗，銷售額達590.25億元，同比增長2.5%，按可比口徑增長5.5%。第四季度增速加快至5.9%，按可比口徑增長11.5%，成為各部門中增幅最高的。理膚泉品牌繼續領跑增長，適樂膚品牌實現扭虧為盈，第四季度增幅達到兩位數。修麗可在P-Tiox抗皺精華和紫米精華的推動下，年銷售額突破10億歐元（約合人民幣81.93億元）大關。
作為集團最大的部門，大眾化妝品部2025年銷售額達1318.31億元，同比增長0.7%，按可比口徑增長3.5%。旗下四大全球品牌均實現增長，其中巴黎歐萊雅和NYX Professional Makeup表現尤為突出。區域品牌方面，3CE在東南亞市場擴張顯著，新收購的Dr.G蒂邇肌品牌也成功融入集團體系。從品類來看，護發品類貢獻最大，實現兩位數增長；彩妝品類雖表現疲軟，但依靠美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅和NYX的爆款產品提振；護膚品類則受益于巴黎歐萊雅Revitalift系列和卡尼爾防曬產品的推動。
高檔化妝品部是2025年唯一銷售額未增長的部門，全年銷售額為1277.76億元，與上年持平，按可比口徑增長2.8%。第四季度銷售額同比下滑0.5%至345.57億元，但按可比口徑增長4.5%。集團表示，該部門在下半年增長加速，新興市場實現兩位數增長，遠超歐洲市場。YSL、華倫天奴、Prada等品牌成為主要增長動力，高端香水品類表現強勁。新收購的Medik8品牌也鞏固了集團在皮膚醫學美容細分市場的地位。
分地區來看，歐洲仍是歐萊雅集團的最大市場，2025年銷售額達1217.84億元，同比增長4.6%。SAPMENA-SSA5地區（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南非洲）增速最快，同比增長6.5%至337.05億元。北美和拉丁美洲地區按報告計算分別下滑0.7%，但按可比口徑分別增長3.4%和8.3%。北亞地區銷售額為825.48億元，同比下滑2.2%，按可比口徑微增0.5%，其中第四季度同比下滑5%，按可比口徑微增0.6%。集團強調，北亞區業績改善主要得益于中國大陸市場的推動，該地區增長率已從低個位數加速至中個位數。
在中國市場，歐萊雅集團的高端美妝品牌持續領跑，皮膚科學美容部的修麗可鞏固了市場領導地位，巴黎歐萊雅則再次確認其作為中國第一美妝品牌的地位。北亞地區皮膚科學美容部旗下所有品牌均實現兩位數增長，顯示出強勁的市場競爭力。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示，2025年下半年美國和中國兩大市場的強勁復蘇，以及新興市場的持續開拓，推動公司毛利率和營業利潤率創下歷史新高。他多次強調“投資中國，就是投資未來”的戰略理念，并指出集團在2025年顯著加快了對中國本土企業的投資步伐。
數據顯示，2025年歐萊雅集團通過直接或間接方式投資了7家中國化妝品相關企業，涵蓋品牌方、原料企業、包材企業和藥企等多個領域。投資對象包括FIRST COVER由一、自然堂、LAN蘭、林清軒等國貨美妝品牌，以及未名拾光、睿維新材和知原藥業等企業，涉及合成生物原料、綠色“負碳”新材料等前沿賽道。這一投資策略不僅體現了集團對中國市場潛力的認可，也反映了其通過資源整合鞏固全球美妝巨頭地位的決心。
