“策馬迎新，潮游瀟湘”，2026年湖南文化和旅游消費月啟動式暨春節主題產品發布活動在長沙盛大舉行。此次活動以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，旨在依托湖南豐富的文旅資源，打造融合“文旅+年味+獨特生活方式”的過年新范式，為民眾營造喜慶、祥和、熱鬧的節日氛圍。
春節文旅消費月期間，湖南全省預計開展3000余場文旅促消費活動。其中，新消費“五個一”特色活動尤為引人注目，包括一場主題發布、一輪線上云推、一次全民評選、一段發現之旅、一桌年夜飯，這些活動將串聯起全省的美景、美食、美物與濃郁年味，讓游客全方位感受湖南的獨特魅力。
藝術惠民是此次活動的一大亮點。全省14個市州將聯動舉辦近300場藝術展演與展覽，涵蓋戲曲、音樂等多個藝術門類。省級院團不僅會帶來湘劇《聶小倩》等精品劇目，還將赴海外開展“歡樂春節”演出，向世界展示湖南文化的獨特風采。與此同時，各地也將同步開展戲曲惠民、美術展覽、非遺廟會等活動，且大部分活動實行低價或免費開放，讓更多民眾能夠走進藝術殿堂，享受藝術帶來的愉悅。
文化惠民活動同樣精彩紛呈。湖南圖書館將舉辦融合古籍展示與AR互動的新春文化廟會，讓傳統文化與現代科技碰撞出奇妙火花；省少年兒童圖書館開設公益課堂及文創市集，為孩子們提供一個充滿樂趣與創意的學習和交流空間；省文化館聯動市州直播特色“村晚”，讓鄉村文化通過現代傳播手段走向更廣闊的舞臺。各地還將開展民俗展演等活動，通過AR互動、直播展演等形式，推動“傳統文化+現代科技”深度融合，讓古老的文化煥發出新的生機與活力。
非遺主題活動也是此次春節文旅消費月的重要組成部分。全省預計舉辦超800場次的非遺主題活動，持續培育“非遺好物國潮煥新——四季非遺購物月”品牌。懷化洪江古商城的舞龍大會、株洲炎帝陵新春廟會等沉浸式民俗活動，將讓游客身臨其境地感受湖南非遺的獨特魅力。景區優惠方面，常德桃花源、婁底紫鵲界梯田等多家景區推出免票、特惠套票及折扣活動，部分景區還對特定生肖或姓名游客提供額外福利，讓游客在欣賞美景的同時，也能享受到實實在在的優惠。
各地還結合自身資源特色，打造差異化體驗。岳陽推出劇本游，讓游客在游戲中感受歷史文化的韻味；張家界打造冰雪主題活動，為游客帶來別樣的冬日樂趣。各市州還將因地制宜，圍繞冰雪、溫泉、跨年、非遺、年俗、家庭團聚和夜間消費等冬季及春節熱點，開展形式多樣、惠民惠企的促消費活動，并推出文旅消費券、門票優惠、住宿折扣等實惠措施，進一步激發文旅消費潛力，促進文旅市場繁榮發展。
