在近期舉辦的2026中國首席經濟學家論壇年會上，京東集團首席經濟學家沈建光發表了關于中國數字消費發展趨勢的主旨演講。他指出，數字消費的發展重心正經歷顯著轉變，從以往聚焦城市服務逐步轉向城鄉融合服務的新階段。
沈建光分析稱，城鄉消費行為存在明顯差異。農村居民人均可支配收入目前仍低于城鎮居民水平，2024年數據顯示農村地區為2.3萬元，而城鎮地區達到5.4萬元。這種收入差距直接影響了消費偏好，農村居民在消費時更注重性價比，傾向于選擇實用性強、價格合理的商品。
在消費產品流通方面，城鄉市場正形成雙向互動格局。工業品下鄉方面，家用電器、服裝鞋帽、日用百貨和食品飲料等商品仍是主流；農產品上行方面，電商平臺通過直接對接產地與全國大市場，有效縮短了流通鏈條。這種雙向流動不僅豐富了農村消費選擇，也為農產品打開了更廣闊的銷售渠道。
根據中國食品（農產品）安全電商研究院等機構聯合發布的《2025上半年中國農產品電商發展報告》，農產品網絡零售額呈現快速增長態勢。報告預測，2025年該領域零售額將接近8400億元，到2035年更有望突破20000億元大關。基于這些數據，沈建光特別強調，農村消費市場蘊含著巨大的發展潛力和提升空間。
