近日，今麥郎旗下“手打掛面”因商標問題陷入輿論漩渦。4月1日，今麥郎集團董事長范現國通過視頻公開回應爭議，宣布將全面停用該商標。他表示，“手打”二字于2006年完成注冊，至今已使用近二十年，但出于對消費者關切的重視，企業決定主動調整品牌策略。
根據范現國透露的整改計劃，自4月2日凌晨起，今麥郎將立即停止生產所有帶有“手打”標識的掛面產品。目前市場上流通的相關商品，企業將通過銷售渠道逐步回收處理。此次調整涉及多款暢銷產品，預計短期內可能影響部分區域的市場供應。
此次商標爭議源于消費者對“手打”概念的質疑。有觀點認為，現代工業化生產流程與“手打”傳統工藝存在本質差異，該商標可能引發誤導。盡管今麥郎強調注冊合法性，但企業最終選擇以消費者認知為導向進行品牌升級。業內人士分析，此舉或為應對日益嚴格的市場監管環境，同時展現企業社會責任擔當。
目前，今麥郎尚未公布新商標設計方案，但表示將加強產品工藝透明度建設。企業計劃通過包裝升級、生產流程可視化等方式，幫助消費者更清晰理解產品特性。此次事件也為食品行業商標注冊與使用規范提供了新的思考案例。
