艾媒咨詢最新發布的《2026年中國新春年貨消費行為調研數據》顯示，國內年貨市場在消費復蘇背景下呈現顯著變化，健康化、品質化成為核心趨勢。報告指出，2024年社會消費品零售總額達48.3萬億元，禮物經濟與休閑食品行業規模持續擴大，為年貨市場升級奠定基礎。數字化采購渠道的普及與消費者需求迭代，正推動行業向更高層次發展。
消費群體結構呈現明顯代際特征。36至45歲人群成為年貨采購主力軍，26至35歲年輕群體緊隨其后，家庭月收入1萬至2萬元的中產階層貢獻主要消費力。決策權分配趨向民主化，超半數消費者自主主導采購，父母與配偶參與度顯著提升。預算分布方面，1001至5000元區間占比最高，92%的受訪者預計2026年年貨支出將持平或小幅增長，市場消費信心持續回暖。
品類需求分化凸顯健康導向。休閑食品、酒水茶飲、生鮮食材構成三大核心消費領域，健康滋補類產品躍升為最受期待品類。具體需求呈現差異化特征：食材類注重新鮮度與口感，休閑食品強調口味創新與節慶包裝，健康產品則聚焦成分安全與養生功效。超過六成消費者表現出對新品類的嘗試意愿，其中休閑食品與健康滋補領域最為突出。
采購行為呈現顯著時效性與渠道融合特征。68%的消費者選擇春節前1至3個月啟動采購，綜合電商平臺、線下大型商超、生鮮電商構成三大主流渠道。價格優惠力度、商品豐富度、售后服務質量成為渠道選擇關鍵考量因素。產品品質不穩定、品類選擇有限、包裝破損等問題仍是主要痛點，消費者普遍期待價格透明化、成分健康化與全渠道服務一體化。
行業觀察人士認為，當前年貨市場正經歷結構性變革，健康屬性、品質標準與實用價值構成新的競爭維度。企業需深化消費洞察，在產品創新、渠道優化與服務升級等方面持續發力，方能在激烈的市場競爭中占據先機。隨著Z世代消費力量崛起與銀發經濟潛力釋放，年貨市場的細分領域將迎來更多創新機遇。
