1月7日晚間，知名企業家雷軍通過線上直播平臺與公眾展開互動，針對近期網絡熱議的“營銷大師”標簽作出公開回應。他坦言對這一稱呼存在明顯抵觸情緒，甚至表示聽到“營銷”二字就會產生生理性不適。雷軍強調，小米集團能夠取得今日成就，根本原因在于持續的技術突破與產品迭代，而非外界過度解讀的營銷策略。
追溯“營銷大師”說法的起源，雷軍回憶稱該標簽源于2013至2014年某檔商業競技類綜藝節目。當時他與另一位企業家帶隊進行商業對決，對方在節目中為制造節目效果，曾半開玩笑地表示“不要跟雷軍比營銷”，并提及小米手機單款數十萬臺的銷量數據。這段原本帶有娛樂性質的對話，卻被部分競爭對手刻意放大傳播，逐漸演變成將小米成功簡單歸因于營銷手段的輿論定式。
對于“營銷”概念的異化，雷軍表達出深刻反思。他認為營銷本質上是企業傳遞價值的必要手段，但近年來該詞匯在特定語境下被賦予貶義色彩，甚至成為部分同行暗指小米“重表面功夫”的工具。“當行業用營銷來評價小米時，往往帶著別樣意味。”雷軍直言，“這種說法不僅忽視了我們每年數百億的研發投入，更否定了數萬名工程師的辛勤付出。”
在直播中，雷軍多次強調自己的工程師身份。從金山軟件時期到創辦小米的三十年職業生涯中，他始終秉持“技術立業”的理念。針對外界將小米發展簡化為營銷成功的觀點，他指出這種認知既不符合事實，也低估了科技企業面臨的真實挑戰。數據顯示，小米近五年研發投入累計超過1000億元，2024年研發人員占比達53%，這些數據與其強調的技術驅動戰略形成有力印證。
