小紅書近日宣布，將于今年9月26日至10月12日期間，在上海、杭州、廣州三座城市同步推出“2025馬路生活節”。這場以“Joy is nearby”為核心主題的城市漫步活動，旨在通過沉浸式體驗與互動傳播，傳遞“身邊即美好”的生活理念，進一步強化平臺與年輕用戶及城市文化的深度聯結。
活動由REDesign團隊主導設計，集結美術指導、視覺設計、動態設計及IP周邊開發等領域專業人才，核心成員包括哈特、微子、紐扣等。團隊以“City Walk”為載體，融合城市街道探索與生活場景體驗，既貼合當下年輕人熱衷的“城市漫游”潮流，又通過線下場景與線上傳播的聯動，構建“體驗-分享-種草”的完整閉環。例如，參與者可在指定街區完成打卡任務，生成專屬內容并分享至小紅書，形成二次傳播效應。
設計層面，活動注重品牌形象的統一性與場景適配性。團隊開發了專屬字體、動態視覺系統及IP周邊產品，如主題徽章、環保袋等，以增強用戶參與感與記憶點。同時，活動引入品牌合作資源，如口腔護理品牌廣大口腔通過場景植入實現精準曝光，既豐富了活動內容維度，也為品牌提供了貼近目標用戶的營銷場景。據透露，后續還將有更多品牌加入合作，覆蓋美食、文創等多個領域。
此次活動覆蓋三座核心城市，每個城市均設置特色主題街區與互動裝置。例如，上海站將結合外灘歷史建筑打造“復古漫游路線”，杭州站圍繞西湖景區設計“自然探索任務”，廣州站則依托珠江新城現代地標推出“都市尋寶挑戰”。通過跨地域聯動，活動旨在構建一場覆蓋千萬級用戶的“城市生活狂歡”，助力小紅書鞏固其在生活方式分享領域的平臺優勢。
業內人士分析，該活動通過“輕量化、強互動”的設計，精準切中年輕用戶對“低成本、高體驗”活動的需求，同時為品牌提供了“場景化營銷”的新范本。隨著活動臨近，小紅書平臺內相關話題熱度持續攀升，預計將吸引大量用戶參與及二次創作，進一步推動城市文化與青年潮流的深度融合。
