一年一度的全球消費科技盛會CES拉開帷幕，作為行業風向標，此次展會吸引了眾多終端消費品牌、上游芯片廠以及屏廠的參與。其中，中國屏廠近年來表現亮眼，從TV大屏到手機小屏，再到筆電PC中尺寸屏幕，國產屏廠逐漸成為行業引領者。在智能座艙時代，高品質顯示成為消費者購車的重要考量因素，也是屏廠競爭的焦點。據Omdia預測，到2030年，智能座艙顯示市場規模將增長至183億美元。
然而，車載行業的激烈競爭導致價格戰升級。京東方集團高級副總裁、京東方精電董事會主席兼首席執行官蘇寧表示，雖然不懼怕價格戰，但絕不提倡通過降低規格來比拼價格。他認為，企業應通過技術升級迭代推動高端技術普及，從而滿足客戶對價格和性能的需求。
在今年的CES展會上，京東方及其子公司京東方精電連續第五次參展，帶來了手機、PC、車載等多終端顯示產品。與以往不同的是，此次展會融合了AI大模型，屏的價值屬性發生了顯著變化。在京東方的展臺上，“HERO2.0智能座艙”吸引了眾多目光。該座艙在視聽體驗上表現卓越，Micro LED PHUD系統擁有50000nits亮度和115%NTSC廣色域，配備的UB Cell高畫質智能木紋桌可實現辦公PPT播放演示、控制座椅按摩等功能。
“HERO2.0智能座艙”還內置了多項AI功能。Micro LED PHUD系統通過AI技術實現智能語音控制與手勢控制，智能獨立車載功放搭載AI實時音質修復算法。艙內中控系統可控制車內調光天窗，實現外賣點餐、空調調節、遠程查看家中爬寵缸狀態等便捷操作。
蘇寧指出，AI已融入京東方戰略，近三年車載業務研發投入超9億元港幣。此次展會，京東方軟硬融合和AI賦能的展示產品比例大幅增加。作為綜合智能座艙方案解決公司，京東方首次系統性展示了將消費級UB Cell技術升級到車規級領域的應用方案。
京東方在CES上傳遞了聚焦高價值細分應用場景的觀點，圍繞“人-車-域”、智能化應用AI+等方向積極構建創新生態。除了智能座艙，京東方還展示了更多生態場景產品，如針對年輕人喜愛的爬寵及水族生物領域推出的智能生態缸、斗魚缸系列產品。
蘇寧表示，AI、可持續發展和生態是CES上不可回避的三個點，場景化創新是未來趨勢。顯示已不再是單一產品，而是與場景深度融合，京東方希望從技術破局者轉變為生態構造者，借助技術帶動新場景或業務落地。
隨著新能源汽車快速發展，智能座艙顯示成為車企新亮點。在CES展會上，除京東方外，WEST Hall還有多家屏廠展示智能座艙相關產品，行業競爭升級信號明顯。面對價格戰，蘇寧強調京東方不會因價格犧牲品質，以免損害企業口碑。
在全球化進程中，中國供應鏈角色發生變化，向上競爭卷價值受到更多關注。蘇寧認為，屏已不是單點技術，而是生態連接點，需布局前沿技術，與全球創新網絡連接，站在全球視角看問題，才能抓住風口。例如，標準尺寸車載顯示雖成本低，但同質化嚴重，車企難以在終端形成差異化競爭力。京東方精電業務已覆蓋全球16個國家和地區，擁有近600家生態合作伙伴，布局了中國河源、成都、越南三大制造基地。蘇寧表示，出海要從“走出去”變為“融進去”，讓產品技術更好服務產業生態和現地市場。
