近日，貴州茅臺宣布自3月31日起上調產品價格，京東超市等電商平臺隨即跟進調整售價。目前，在貴州茅臺京東官方店鋪內，2026年飛天53%vol 500ml茅臺酒的標價已升至1539元，消費者可通過每日12點的預約搶購通道購買。
國家統計局最新數據顯示，今年1-2月全國煙酒類零售總額同比增長19.1%，顯著高于市場預期。京東超市酒類業務負責人透露，今年一季度平臺酒類整體銷售額增速突破25%，其中自營業務增速達35%以上。茅臺產品表現尤為突出，1月至今銷售額同比增長超50%，市場需求持續旺盛。
京東平臺酒類消費呈現高質量增長特征。數據顯示，過去一年在京東消費超5000元的高凈值用戶占比超過60%，用戶平均消費金額（ARPU）同比增長15%。這種消費升級趨勢為茅臺新品提供了市場支撐——今年年初限量發售的茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒，由非遺大師劉永森監制設計，精準契合文創禮品市場需求，在年貨節期間售出近萬套，穩居線上銷售榜首。
在銷量激增的同時，正品保障成為平臺競爭焦點。去年10月，京東率先推出"名酒鑒真"服務，承諾茅臺、五糧液等名酒100%無假貨，并投入超5000萬元建立八大倉鑒真中心，實現入庫商品全檢。該服務現已覆蓋自營及第三方商家，通過源頭采購、區塊鏈溯源、權威檢測、售后無憂等全鏈條保障，構建起消費者信任體系。據平臺介紹，鑒真服務上線后相關商品投訴率下降超70%。
