貴州茅臺近日宣布對部分產品實施精準提價，這一舉措被業內視為其定價策略從傳統計劃模式向市場化動態調整的重要轉變。此次提價并非全面上調，而是針對特定年份的特定產品，與以往全線普漲形成鮮明對比。例如，2023年11月該公司曾將53%vol飛天、五星茅臺的出廠價平均提高約20%，但市場指導價保持不變，而此次則按年份對特定產品進行差異化調整。
根據今年1月發布的《2026年貴州茅臺市場化運營方案》，公司在價格機制方面明確提出構建“隨行就市、態勢平穩”的自營體系零售價動態調整機制。該方案從產品體系、運營模式、渠道布局到價格機制，系統規劃了2026年度市場化運營路徑。具體而言，貴州茅臺將以自營零售價為基準，綜合測算渠道利潤率，進而確定經銷合同價與傭金標準。經銷模式將根據經營成本、風險水平及服務能力等因素動態定價；代售與寄售模式則直接參照自營零售價，傭金測算將納入運營能力、資源價值等維度。
市場分析認為，此次精準提價與市場化運營方案的落地，標志著貴州茅臺在價格管控上邁出關鍵一步。通過建立動態調整機制，公司既能更靈活地響應市場供需變化，也能進一步優化渠道利潤分配結構。截至3月30日收盤，貴州茅臺股價報1420元/股，當日漲幅0.28%，總市值達1.7782萬億元。
