淘寶天貓“產地優選·尋味山河行”丹東站活動近日在東港市拉開帷幕。此次活動由淘寶天貓聯合丹東市商務局、東港市商務局及農業局共同舉辦，旨在通過平臺資源優勢，推動丹東草莓從產地直達消費者餐桌，預計年貨節期間銷售額將突破2億元。
自1月4日天貓年貨節啟動以來，丹東草莓銷售表現亮眼。僅兩天時間，平臺便售出超過500萬顆草莓，較去年同期增長65%。自11月底草莓產季開始以來，淘寶天貓草莓整體銷量同比實現雙位數增長，其中丹東草莓占比達65%，成為年貨市場的新寵。丹東市商務局副局長王冠群表示，丹東草莓作為國家地理標志產品，品牌價值已超418億元，這離不開電商平臺在產區的長期深耕。今年與淘天集團深化合作后，雙方通過建立產地好評榜，進一步提升了消費者對丹東優質草莓的信任度。
生鮮農產品與電商的結合正深刻改變消費趨勢。淘寶搜索數據顯示，消費者對草莓的關注點逐漸從泛品類轉向地域特色，搜索“丹東草莓”的頻次顯著增加，地域偏好愈發明顯。同時，平臺草莓客單價連續三年環比上漲超15%，反映出消費者對高品質原產地商品的支付意愿持續增強。
淘寶天貓生鮮和糧油速食行業總經理范久志指出，生鮮電商已進入產地分層運營階段。平臺需通過精準識別優質商家和商品，幫助消費者高效找到口感更佳的產品。為此，“產地優選計劃”應運而生，該計劃從消費數據、服務能力、物流履約等10個維度綜合評估商家，達標者將獲得“產地優選”標識，并享受流量、場域、營銷等資源傾斜。目前，丹東草莓、五常大米、陽澄湖大閘蟹等知名產區已納入該計劃。
東港市甲午先生電子商務有限公司是首批參與“產地優選計劃”的商家之一。總經理呂福鵬介紹，其天貓旗艦店自11月底完成打標后，日均訂單量穩定在1000單，同比增長20%。公司投建的草莓數字化分揀中心配備了4條智能生產線，可根據草莓克重自動分揀，誤差不超過2克，確保每一顆草莓品質如一。呂福鵬表示，穩定的訂單量反過來促進了草莓質量的提升，形成了良性循環。
隨著“產地優選計劃”在丹東全面落地，平臺針對丹東草莓推出了好評榜、回購榜、熱銷榜等專項榜單。綜合得分越高的商家將獲得更多資源支持，結合“尋味山河行”營銷IP，進一步擴大品牌影響力。范久志強調，該計劃不單純追求低價競爭，而是通過激勵商家提升品質，讓消費者以合理價格獲得更滿意的產品。截至目前，已有超1萬家原產地商家獲得“產地優選”標識，超5000款生鮮農產品實現百萬級銷量。
