《2025年抖音生活服務創作者數據報告》近日發布，報告顯示，抖音平臺已成為連接線上流量與線下消費的關鍵紐帶，生活服務內容生態持續繁榮發展。數據顯示，該平臺每月新增生活服務相關視頻超2.2億條，全年視頻獲贊量突破1067億次；直播場次達9908萬場，千萬人次級觀看場次同比增長79%。通過內容創作，達人群體為線下商家帶來超1725億元經濟收益，直接惠及275萬家中小商戶，為區域經濟注入新活力。
平臺通過明確優質內容標準，推動生態質量提升。今年抖音生活服務對視頻與直播提出更高要求：視頻需兼具種草價值、聲畫質量與創作技巧，直播則需滿足真人出鏡、實時互動等條件。數據顯示，優質視頻播放量同比提升23%，優質直播開播場次增長39%。頭部內容影響力顯著增強，播放量超百萬的視頻數量同比增長103%，點贊量超十萬的視頻增幅達169%。內容種草效果持續顯現，直接激發用戶“看后搜”行為的視頻數量同比增長51%，消費鏈路從被動觀看轉向主動探索的趨勢愈發明顯。
達人隊伍的擴張為區域消費增長提供強勁動力。2025年平臺入駐達人總量同比增長62%，其中萬粉以上達人增長37%。達人直播帶動線下消費同比增長47%，超1.2萬名達人通過直播實現百萬元級消費轉化。針對潛力創作者的“千星計劃”成效突出，該計劃聚焦扶持粉絲量超10萬的達人，助力其成長為本地消費帶動者。截至目前，計劃已覆蓋309座城市，服務3.5萬家本地商家，月均帶動商家交易額超9.2億元，成為區域消費增長的重要引擎。
創作者群體多元化趨勢顯著，不同背景參與者共同推動商業生態完善。以“職人”群體為例，經認證的店長、店員等一線從業者通過視頻與直播推廣商品服務，成為商家數字化經營的核心力量。目前平臺認證“職人”突破300萬名，覆蓋零售、餐飲等17個行業，月均視頻播放量超127億次，穩定開播人數超25萬，累計創收突破400億元。
商家創始人通過內容化轉型塑造品牌影響力。抖音“老板抖出道”項目通過系統孵化與運營支持，助力創始人打造個人IP。今年以來，參與項目的商家創始人累計發布視頻超5.5萬條，播放量達32億次；開展直播超4.6萬場，觀看人數突破4.5億。這種人格化溝通方式不僅強化了品牌形象，更直接帶動經營增長，為商家創造超33億元收益。
機構團長在撮合商家與達人合作中發揮重要作用。目前已有4385家機構入駐抖音集星服務平臺，通過精準匹配推動平臺整體合作規模同比增長34%。這些機構累計服務71萬家商家，幫助其交易額提升25%，顯著提升經營效率。從職人到創始人，從個體達人到專業機構，多元創作者正通過內容創新持續激活線下消費潛力。
