春風拂面，垂柳輕搖，正是出游賞景的好時節。如今，身著漢服漫步于春日美景中，已成為眾多游客的新選擇。從浙江嘉善西塘古鎮的華服巡游，到上海豫園的漢服旅拍，傳統華服在春日里綻放出別樣光彩，為“春日經濟”增添了一抹濃郁的國風韻味。
在西塘古鎮，身著各式漢服的游客穿梭于古巷橋影之間，與江南水鄉的春日風光相得益彰。這里已連續舉辦十三屆漢服文化周，累計吸引數百萬漢服愛好者和傳統文化追隨者參與。漢服愛好者沈先生感慨道：“對我們許多‘同袍’而言，這早已超越了一場普通活動，它已成為一種自帶儀式感的傳統。”
上海街頭，白玉蘭迎春綻放，不少游客專程預約漢服妝造，只為捕捉與春日玉蘭的國風合影。豫園內一家漢服旅拍店的化妝師透露：“從節日到春日，每天要完成大量漢服妝造，忙得連午飯都顧不上吃。”
在山東曹縣，作為全國重要的漢服產銷基地，2025年漢服銷售額突破130億元。當地大集鎮、安蔡樓鎮的漢服產業帶一片繁忙，裁床高速運轉，工人們專注熨燙縫制，電腦繡花機在衣料上繡出牡丹、云紋等精致圖案。曹縣晟名服飾有限公司總經理侯國棟表示：“車間里的訂單都是急需發貨的，三五天內就要發出。”
數據直觀反映了漢服消費的熱度。2025年全年，淘寶漢服整體成交金額同比增長超25%，商品供給數同比增長超20%。其中，第三季度織金漢服成交金額環比增長超150%。小紅書漢服博主“耗鼠鼠”表示，如今漢服已不再是“小眾奇觀”，而是成為不同年齡層都愿意嘗試的日常服飾。
漢服消費從小眾愛好走向大眾風尚，背后是文化自信、產業升級和渠道創新等多重因素的推動。民俗學家、華東師范大學教授仲富蘭指出：“當代年輕人不再盲目追隨外來潮流，而是主動探尋自己的文化根脈。漢服，正是最直觀、最便捷的文化身份表達。”
漢服行業顧問結緣認為，漢服熱的深層原因在于當代人對東方傳統美學的審美覺醒。她提到：“許多嘗試過漢服妝造的人會在網上感嘆，漢服是中國人最好的‘醫美’。”近年來，絨花、蘇繡、蜀繡等非遺技藝也通過漢服從展品回歸日常服飾，實現了“始于衣冠，達于博遠”。
產業升級為漢服消費提供了堅實支撐。多位漢服愛好者表示，早年漢服商家稀少，形制依賴影視想象，面料粗糙、價格高昂。如今，產業日益成熟，性價比和舒適度大幅提升。曹縣漢服從業者形象地描述：“五公里范圍內，從染色、剪裁到成衣，一應俱全。”大集鎮的主干道兩旁，布料銷售、服裝制版、數碼印花、繡花加工、快遞物流等店鋪密集分布。
企業也在不斷提升原創設計能力，推動傳統形制與現代審美融合。嘉善天凝鎮的明達商貿集團董事長范佩明介紹，企業研發的香薰面料可在常規水洗環境下保持香氣一年以上，讓傳統華服更貼合現代生活。
多元場景的拓展進一步釋放了漢服消費潛力。西塘旅游休閑度假區管委會副主任汪建明介紹，近年來，西塘將漢服元素與婚慶、研學、茶道等古鎮旅游場景深度融合，推出“漢服+旅拍”“漢服+品茗”“漢服+游船”等體驗活動，并探索漢服實景劇、劇本娛樂大賽、花船巡游等新玩法。目前，西塘已培育漢服類商戶110余家，2025年漢服類營收逾2500萬元。
在曹縣，漢服銷售網絡覆蓋所有主流電商平臺。天貓上活躍的漢服店鋪超過2500家，拼多多全國漢服銷售前2000家網店中，約1200家來自曹縣。直播電商的興起縮短了供需反饋鏈條。曹縣漢服品牌洛如嫣負責人姚馳行表示：“直播間里，衣服版型是否合身、是否顯胖一目了然，這倒逼我們必須嚴控品質。”
然而，漢服產業在快速發展中也面臨一些挑戰。仲富蘭指出，部分商家重顏值、輕考據，形制混亂、朝代混搭，將影樓裝、古裝劇戲服當作正統漢服，容易誤導公眾對傳統服飾的認知。行業還存在同質化、低價競爭等問題。
山東工藝美術學院服裝學院院長李杰認為，漢服生產端需依托產業集群，推動建立從面料、工藝到成品的全流程質量規范，引導企業從“拼價格”轉向“拼品質”。他強調：“漢服行業不僅要賣漢服、租漢服，更要講好漢服故事，展示中華服飾文化歷史。”
結緣表示，希望漢服商家能突破風格單一的局限，避免一個爆款出現后全行業跟風生產。她期待更多商家為消費者原創開發多元形制設計，讓“產品有趣味、商家有特色”，推動行業差異化良性發展。
部分受訪者建議，漢服文化產業發展應建立在堅實的學術根基之上。據悉，服飾研究學者、傳統文化專家、非遺傳承人等專業人士常年匯聚西塘。“耗鼠鼠”期待，專業人士和權威機構能與漢服商家加強合作，讓研究成果為行業發展提供文化支撐。
仲富蘭總結道：“漢服熱本質是‘衣冠上國、禮儀之邦’在當代的溫柔回歸。漢服不僅是一件衣服，更是一種生活方式、一種文化態度。唯有守住文化、提升品質，才能讓漢服成為長久的風尚。”
