市場監管總局近日宣布，即日起在全國范圍內啟動網絡食品安全合規提質專項行動，旨在通過強化全鏈條監管壓實平臺及經營者主體責任，重點整治直播帶貨、資質審核、虛假宣傳三大領域突出問題，切實保障消費者“舌尖上的安全”。
針對直播帶貨領域亂象，監管部門明確要求平臺、直播間及主播自3月20日起嚴格執行《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》。新規要求各方明晰職責邊界，嚴格落實禁售清單制度，重點防范“夸大功效”“虛假場景”等營銷話術對消費者的誤導。市場監管總局相關負責人表示，將通過技術手段監測直播內容，建立違規行為快速處置機制。
在入網食品資質審核方面，行動將重點打擊“無證經營”“虛假資質”“冒用資質”等違法行為。監管部門要求平臺建立實質性審查制度，對食品生產經營許可資質進行動態核驗，嚴禁未獲許可或使用偽造、過期資質的食品上線銷售。據悉，多地市場監管部門已開展平臺企業約談，督促其完善資質審核流程。
針對虛假宣傳問題，監管部門明確要求經營者必須真實標注食品產地、成分、功能等關鍵信息，嚴禁使用“預防疾病”“治療功效”等醫療用語誤導消費者。專項行動將重點整治保健食品、網紅食品等領域的夸大宣傳行為，對違規企業實施信用聯合懲戒，并公開曝光典型案例。
