京東消費及產業發展研究院近日攜手鄂爾多斯、高梵、可隆、齊黛、蕉下五大知名服飾品牌，聯合發布了《2025超級面料消費觀察》報告。該報告聚焦品質服飾市場，深入分析了消費者對面料性能、設計風格及使用場景的多元化需求，為行業提供了重要參考。
報告指出，以京東JD FASHION為代表的品質服飾標簽，通過制定清晰的性能標準、搭建透明的消費指引體系，有效降低了消費者的決策門檻。這種模式不僅幫助消費者更精準地選擇符合需求的產品，也為品牌方提供了反向賦能，推動高品質面料從專業領域向大眾市場加速滲透。例如，傳統認知中局限于秋冬季節的羊毛材質，如今正通過技術創新和設計優化，向“四季適用”的方向轉型。
京東平臺數據顯示，“四季羊毛”相關搜索量同比激增超20倍。鄂爾多斯品牌負責人表示，這一趨勢反映了消費者對“一衣多場景”基礎款服飾的強烈需求。過去，羊毛制品因季節屬性明顯，使用場景較為單一；而如今，消費者更傾向于選擇兼具保暖性、透氣性和輕便性的產品，以適應通勤、戶外、居家等不同場景的切換需求。
在非遺時尚領域，京東采銷團隊通過市場洞察，為齊黛品牌提煉出香云紗的三大消費趨勢：設計年輕化、場景多元化和工藝科技化。這一策略顯著提升了產品的市場吸引力。數據顯示，京東平臺上齊黛品牌香云紗服飾的成交額同比增長超過130%，其中年輕消費者占比顯著提升，印證了傳統工藝與現代設計融合的市場潛力。
京東服飾相關負責人表示，平臺將持續深化與品牌方的合作，通過優化供應鏈、提升服務標準，為消費者提供更多高品質、個性化的潮流服飾選擇。同時，京東將攜手更多合作伙伴完善品質保障體系，從面料研發、生產制造到消費體驗的全鏈條發力，為消費者打造更具確定性的購物環境。
