近日，CMO Club發布的《2026中國營銷趨勢報告》引發行業廣泛關注。該報告以“數智、信任、整活、入圈”四大關鍵詞為脈絡，結合2025年金匠獎標桿案例與深度行業訪談，提煉出八大核心趨勢，為品牌營銷提供系統性指引。報告指出，中國營銷已進入智能協同、信任驅動、圈層共生的新階段，品牌需在技術賦能、用戶關系與生態共建中尋找增長突破口。
數智化正重塑營銷底層邏輯。報告強調，AI Agent的進化推動“營銷平權”時代到來，品牌可通過代理式AI實現用戶洞察、內容生成等全鏈路自動化。聯想、絕味等企業通過構建營銷知識庫與MAGIC增長框架，將組織經驗轉化為可復用的數據資產，實現精準化運營。例如，某廚具品牌利用AI生成個性化內容，使轉化率提升40%，運營成本降低25%。數智化升級的關鍵在于打破數據孤島，建立跨部門協同機制，讓技術真正服務于業務增長。
信任構建成為品牌核心競爭力。報告提出“信任吧唧”概念，強調品牌需通過透明溝通、價值共鳴與承諾兌現建立具象化信任關系。小罐茶通過公開供應鏈溯源信息，平安好醫生借助AI健康管家提供個性化服務，均有效增強用戶粘性。同時，AI注意力分配機制要求品牌優化內容適配性，某茶飲品牌通過打造大模型友好型科普內容，在算法推薦中占據優勢，搜索量增長60%。信任經濟時代，品牌需將長期價值傳遞置于短期流量追逐之上。
“整活”營銷凸顯人格化溫度。京東鈦廚具通過綁定熱門IP打造“廚房達人”人設，小天鵝洗衣機借勢綜藝熱點發起挑戰賽，均實現破圈傳播。報告指出，品牌需設定清晰人格標簽，以真實立場與用戶互動，避免機械化運營。IP玩梗成為社交裂變新工具，雪花啤酒聯合動漫IP設計可二創包裝，引發用戶自發創作UGC內容超10萬條。人格化營銷的本質是建立情感連接，讓品牌從“產品提供者”轉變為“生活陪伴者”。
圈層深耕驅動增長新路徑。即時零售崛起促使營銷向“圈層精耕”轉型，石頭科技聯名動漫IP推出定制掃地機器人，歌帝梵與美術館合作打造藝術巧克力，均實現聲量銷量雙贏。報告建議品牌先成為圈層社交貨幣，再通過產品創新突破邊界。B站通過賦能UP主構建內容生態，勇闖天涯superX聯合音樂節打造沉浸式體驗，均驗證了生態共建的增效價值。圈層營銷的核心在于精準洞察需求，而非簡單覆蓋人群。
該報告通過80頁詳實案例與數據，為品牌提供從技術應用到生態構建的全鏈路策略。在營銷環境加速迭代的背景下，企業需平衡前瞻布局與實操落地，以數智為翼、信任為基、用戶為核，在變革中搶占先機。八大趨勢的提出，不僅為行業指明方向，更推動中國營銷從流量爭奪轉向價值深耕的新階段。
