近日，餓了么App迎來重大更新，在升級至最新版本后將全面更名為“淘寶閃購”。這一舉措標志著餓了么多年積累的服務能力、技術實力與用戶基礎，正以全新姿態融入阿里集團“大消費平臺”戰略布局，為即時零售賽道注入新動能。
作為阿里即時零售戰略的核心載體，淘寶閃購自今年5月登陸淘寶App首頁一級入口以來，已展現出強勁增長勢頭。數據顯示，其日訂單峰值突破1.2億單，8月周均訂單達8000萬單，月度交易用戶規模超3億，直接帶動手機淘寶日活躍用戶同比增長20%。在最新財報中，該業務季度收入同比增長60%，單位經濟效益顯著改善，標志著其從規模擴張轉向精細化運營階段。
阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中強調，此次煥新是跨組織協同的里程碑。他指出：“18年來，餓了么從單一外賣平臺成長為覆蓋億級用戶、連接百萬商家、服務千萬家庭的生活服務平臺。用戶對即時服務需求的升級，始終推動著我們突破舒適區，以更開放的姿態擁抱變革。”
行業觀察人士認為，此次品牌升級不僅是平臺應對消費趨勢的主動選擇，更可能重塑即時零售競爭格局。國研新經濟研究院創始院長朱克力分析稱，這反映了行業向全場景數字化、無界化服務的轉型方向，平臺通過精細化運營構建的良性生態，將推動行業邁向新發展階段。工信部專家盤和林則指出，資源要素的聚集將放大網絡效應，商家可通過業務鏈接形成新生態，在大消費演進中開拓增量市場。
零售電商專家指出，餓了么與淘寶閃購的深度融合，使阿里在即時零售領域的資源投入更聚焦、戰略目標更清晰。當前行業競爭已從價格戰轉向價值競爭，流量、用戶、供給與履約能力的協同優勢成為關鍵。QuestMobile數據顯示，雙端用戶日活持續領跑行業，騎手與商家端活躍度同步提升，品牌心智正從外賣向全品類即時零售延伸，為商家開辟新的增長通道。
在最新財報電話會上，阿里巴巴管理層明確表示，淘寶閃購已完成第一階段規模擴張，第二階段效益優化符合預期，這為外賣業務長期發展奠定基礎，也堅定了持續投入即時零售的決心。隨著餓了么全面煥新，阿里在大消費與服務電商賽道的戰略布局正進入新階段。
