中國電商領軍企業京東近日宣布，其旗下在線購物平臺joybuy正式進軍德國市場，并同步在比利時、法國、盧森堡、荷蘭和英國五個歐洲國家推出服務。這一戰略舉措被視為京東全球化布局的重要一步，旨在通過創新物流模式與亞馬遜等國際巨頭展開直接競爭，同時降低對中國本土市場的依賴。
京東此次推出的核心服務名為"double 11"，承諾消費者在上午11點前下單的商品，最晚可在當日23點前送達。該服務首階段將在德國北威州多個城市試點，隨后逐步擴展至其他地區。平臺商品種類豐富，涵蓋科技產品、家用電器、美妝、家居、食品及日用品等多個領域，滿足消費者一站式購物需求。
為支撐歐洲業務發展，京東已提前布局物流基礎設施。目前，該公司在歐洲擁有60多個倉庫，總面積達30萬平方米，并設立超過4.9萬個自提柜。京東還引入中國自主研發的自動化倉儲技術，數百臺機器人參與作業，大幅提升分揀效率。京東首席執行官許冉表示，此次擴張不僅助力中國品牌走向全球，也將把更多歐洲優質商品引入中國市場。
財務數據顯示，京東第三季度營收同比增長14.9%，達2991億元人民幣（約合400億歐元），但利潤因國際擴張和新業務投入大幅下滑逾半，降至53億元人民幣。分析指出，中國消費市場增長放緩促使企業加速出海。專注中國數字零售行業的荷蘭分析師埃德·桑德稱，國內激烈的價格戰和消費者對就業收入的擔憂，迫使大型零售商通過大幅折扣爭奪市場。
在資本運作方面，京東近期取得重大進展。去年12月，該公司通過增持股份成為歐洲電子零售巨頭ceconomy ag的控股股東，持股比例達59.8%。若加上創始人凱勒哈爾斯家族投資公司convergenta持有的剩余股份，雙方合計持股比例將升至85.2%。不過，這筆交易預計需等到2026年上半年才能最終完成交割。
