隨著春節臨近，年貨市場迎來銷售旺季，消費者在“吃、穿、用、玩”等方面的選擇愈發豐富。《2026抖音電商年貨消費趨勢數據報告》顯示，今年年貨消費呈現多元化特征，既延續了傳統年俗文化，又融入了現代生活元素，寵物經濟、智能家居等新興品類成為新亮點。
年夜飯消費呈現“輕烹飪”趨勢。數據顯示，1月16日至29日期間，年夜飯相關產品成交額同比增長92%，海鮮禮盒、八寶飯、佛跳墻等預制菜品成為熱門選擇。這類產品通過簡單加熱即可食用，既保留了節日儀式感，又滿足了現代家庭減少烹飪時間的需求。與此同時，輔助工具和食材銷量同步增長，“包餃子神器”訂單量增長57%，餃子皮、餡料訂單量分別增長78%和35%，湯圓訂單量增長55%，反映出消費者既追求效率又不失傳統手作樂趣的消費心理。
地方特色食品銷售表現亮眼。通過“家鄉年貨”專項活動，遼寧海參、新疆駝奶粉、福建佛跳墻等地域特產銷量突破1000萬單，同比增長53%。這些產品不僅承載著游子的思鄉情結，也成為傳遞地域文化的載體。在智能家居領域，清潔電器和數碼產品需求旺盛，擦窗機器人訂單量激增209%，洗地機、掃地機器人分別增長101%和59%，電腦訂單量增長76%，顯示出家庭消費升級趨勢。
非遺文化與國潮消費持續升溫。2026年作為第二個“非遺版”春節，相關商品訂單量顯著增長，過去一年有3億用戶在平臺購買非遺產品，老字號品牌成交額增長70%。服飾領域，新中式風格成為潮流，1月16日至29日期間，新中式服裝訂單量增長66%，動銷商家數量增長345%，雙面穿外套、國風馬甲等設計融合傳統與現代元素。全年數據顯示，國貨品牌動銷商家增長100%，購買用戶增長51%，近萬國貨品牌通過直播實現百萬級成交額。
節日裝飾類商品同樣熱銷，年俗產品商家數量增長57%，馬年福字、靜電窗花等創意商品成為家庭布置首選。寵物經濟表現突出，相關用品成交額增長83%，寵物零食、消毒液、粘毛器等商品進入熱銷榜單，反映出寵物在家庭中的地位提升，節日消費場景不斷拓展。
