春節將至，上海浦東新區以一場盛大的文化消費盛宴迎接全球游客。通過整合高品質文化資源與多元消費場景，浦東推出“來浦東 過大年”新春系列活動，同步啟動首屆“浦東中國年味節”，打造集傳統年俗、藝術展覽、非遺體驗于一體的春節新范式，為上海建設“中國入境游第一站”注入新動能。
作為活動核心載體，浦東中國年味節于陸家嘴“三件套”下拉開帷幕。1月31日至2月9日期間，150余個品牌匯聚現場，涵蓋“滬上年味”“各省年禮”等特色展區。活動突破傳統年俗表達邊界，推出“魚燈巡游”“浦江打鐵花”等十大主題活動，結合B站UP主帶來的美食手作、國潮戲劇等線上線下互動體驗，形成傳統與現代交融的沉浸式場景。八駿迎福燈等藝術裝置以中國紅為主色調，將國際化地標與東方美學完美融合。
文化展覽成為春節消費的重要引擎。朵云軒126年來首次開放庫藏，105件（套）稀世珍品亮相上海美術館，包括張大千、徐悲鴻等名家真跡及國家級非遺木版水印作品。上圖東館展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》，上博東館攜手紐約大都會博物館推出銅器特展，浦東美術館則聯合法國盧浮宮、畢加索博物館呈現“圖案的奇跡”與“非常畢加索”兩大展覽，形成春節期間的現象級文化集群。
演出市場與旅游場景同步升溫。春節期間浦東將上演40場重磅演出，打破往年春節檔空檔期。上海迪士尼樂園打造“冬日奇境”，米奇大街掛滿中式燈籠；海昌海洋公園推出虎鯨拜年表演，上海野生動物園的大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”完成春節首秀。各景區通過差異化策劃形成引流效應，滿足不同群體文化消費需求。
活動策劃方透露，此次創新實踐旨在構建“悠長假期+傳統年味+場景體驗”的消費模型。通過票根聯動、旅游專線等舉措，實現新春嘉年華消費季與年味節的資源互通。數據顯示，活動覆蓋文博展覽、演藝娛樂、商業零售等五大領域，預計帶動區域消費增長超30%。
“藝術與生活的距離正在被重新定義。”朵云軒集團總經理朱旗指出，藝術品商業流通與公共展覽的協同發展，既為文化傳承提供市場支撐，也夯實了上海建設國際文物藝術品交易中心的群眾基礎。據統計，春節期間浦東美術館日均客流量預計突破2萬人次，其中境外游客占比達40%。
活動總策劃陳敗表示，陸家嘴作為城市高度象征，正通過文化創新轉型為中華文化活力展示平臺。未來年味節將持續引入全國特色品牌，并計劃與國際品牌聯動，打造世界感知春節文化的重要窗口。這種“經典與現代共生、本土與國際交融”的模式，為城市文化消費提供了可復制的浦東樣本。
