近日，一場聚焦新消費領域的重要活動——“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講成功落下帷幕。此次活動由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協會、廣東省互聯網協會協辦，吸引了來自全國各地的數百位業界精英、專家學者以及知名企業代表齊聚一堂。活動期間，同步舉辦了2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權威的趨勢解讀、實戰案例分享以及重磅榜單發布，為新消費行業的發展注入了全新動能。
在活動現場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對消費人群的迭代以及需求變革進行了深入剖析，其觀點精準把握了當下市場的脈搏。他指出，隨著00后逐漸成為消費市場的主力軍，消費領域已然步入“成分覺醒”時代。在這一時代背景下，產品安全超越了功效，成為消費者最為關注的首要訴求。在“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中，美妝、食品、日化等領域的品牌，正是憑借對成分安全的嚴格把控以及透明化展示，贏得了消費者的廣泛認可，從而在激烈的市場競爭中嶄露頭角。
張毅進一步分析稱，不同世代消費者的訴求存在明顯差異。以往，60后、70后、80后在消費時，往往更注重產品的實用功能和價格，很少會主動去查看配料表或成分表。然而，00后作為伴隨著互聯網成長起來的一代，他們獲取信息的渠道極為便捷，健康意識和安全意識也更為強烈。在購買化妝品、食品、護膚品等產品時，他們會優先核查成分是否安全、天然，是否含有有害添加劑，成分表已然成為他們做出消費決策的重要依據。
去年發生的“蘇丹紅事件”，給化妝品行業帶來了巨大的輿論沖擊，同時也進一步加劇了消費者的成分焦慮，強化了他們的安全意識，推動了“成分覺醒”趨勢的加速蔓延。艾媒咨詢的調查數據顯示，高達78%的消費者表示會優先選擇成分天然、安全的產品，而有65%的消費者會因為對產品成分存疑而放棄購買。這些數據充分表明，成分安全已經成為影響消費者決策的核心因素，這也迫使企業在產品研發和生產過程中必須堅守安全底線。
在“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中，不少相關品牌已經開始主動適應“成分覺醒”這一趨勢。它們通過成分創新以及透明化展示，努力構建與消費者之間的信任橋梁。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，不僅在產品包裝上清晰標注成分表，還詳細解讀每種成分的功效和安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測認證來證明產品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴格把關，推出無磷、無熒光劑的產品，以滿足消費者對安全的需求。
張毅博士著重強調，“成分覺醒”并非短期內的流行趨勢，而是消費升級的必然結果。隨著00后、10后逐漸成為消費主力軍，這一趨勢將持續深化。企業若想在“成分覺醒”時代站穩腳跟，就必須摒棄過去“重功效、輕成分”的觀念，將成分安全置于產品研發的核心位置，同時做好成分透明化溝通工作，讓消費者能夠清晰了解產品的成分和安全性。“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜品牌，正是憑借對成分安全的堅守，贏得了消費者的信任和喜愛。
