近日，美國知名時尚品牌GUESS在中國市場的戰略調整引發廣泛關注。多位消費者向媒體透露，收到品牌官方通知短信，稱因經營模式轉型需要，GUESS全國所有線上線下門店將于3月底前全面關閉，未來將以新模式深耕中國市場。記者通過多方渠道核實，該消息已得到品牌線上客服及線下門店工作人員確認。
據界面新聞報道，GUESS母公司Authentic Brands Group表示正在中國市場進行戰略調整，但未透露具體細節。公開資料顯示，該品牌1981年創立于洛杉磯，以牛仔服飾起家，現已發展為涵蓋時裝、鞋履、配飾等全品類的時尚集團。上世紀90年代進入中國市場后，其經典條紋衫、長款羽絨服等產品曾風靡一時，成為一代消費者的青春記憶。
社交媒體平臺上，相關話題引發熱議。不少網友曬出收到的閉店通知短信，有人感慨"突然收到消息很意外"，也有人回憶"十五年前在上海買的包包至今還在用"。但也有消費者指出，近年來GUESS產品價格偏高、款式更新緩慢，門店服務質量下滑，逐漸失去市場競爭力。"如果不是收到短信，都快忘記這個牌子了"的評論獲得大量點贊。
市場分析認為，本土品牌崛起與消費需求多元化是外資品牌調整的重要原因。數據顯示，2025年1-9月國內服裝市場零售額達7590.2億元，同比增長2.4%，居民人均衣著消費支出843元，同比增長2.1%。與此同時，多個國際品牌近期相繼宣布退出中國市場：德國內衣品牌黛安芬將于12月31日停止大陸運營，法國服飾品牌Etam也于11月30日關閉天貓旗艦店。
業內人士指出，外資品牌閉店現象折射出中國消費市場的深刻變革。隨著國貨品牌在品質、設計、性價比等方面持續提升，以及直播電商、新零售等渠道創新，消費者擁有更多元選擇。這種市場格局的變化，既是挑戰也是機遇，將推動整個行業向更高質量發展。
