在經歷核心主播變動引發的業績震蕩后，東方甄選與新東方集團同步交出中期財務答卷。數據顯示，兩家企業通過戰略調整初步實現經營穩定，但資本市場關注的焦點已轉向其轉型路徑的可持續性。
東方甄選財報顯示，2026財年上半年實現凈利潤2.39億元，較去年同期凈虧損9650萬元實現扭虧。總營收同比增長5.7%至23.12億元，剔除剝離的"與輝同行"業務后，核心業務增幅達17%。但交易總額（GMV）同比下降14.6%至41億元，會員數量較財年末減少2.4萬人至24.01萬，暴露出用戶活躍度尚未完全恢復的現實。
自營產品成為破局關鍵。報告期內自營商品營收占比達86.5%，SKU數量從600款增至801款，毛利率提升至36.4%。行政開支同比縮減78.6%至8390萬元，銷售及營銷費用下降4.3%至4.4億元，成本管控措施直接推動利潤回升。不過分析指出，研發開支21%的降幅可能影響產品創新能力，行政開支的下降部分源于特殊會計處理，可持續性存疑。
新東方集團同期凈營收27.14億美元，同比增長9.7%，凈利潤2.86億美元，增幅3.2%。業務結構呈現顯著變化：非學科輔導業務吸引105.8萬名學生，智慧學習設備活躍用戶達35.2萬，新教育業務整體收入增長21.6%。相比之下，留學咨詢業務收入下降3%，顯示國際教育市場仍受地緣因素制約。
成本控制策略貫穿新東方運營。學習中心擴張速度從20%-30%降至10%，原"前途出國"與"國際教育"板塊完成合并。管理層在電話會議中透露，2840萬美元投入OMO平臺升級，并與30余家健康機構合作探索銀發經濟，但這些新業務尚未形成規模收入。
資本市場對兩家企業給出積極回應。東方甄選港股單日漲幅14.21%，新東方美股上漲5.32%。但分析人士提醒，東方甄選GMV連續下滑、會員規模收縮，若交易規模持續萎縮，高毛利自營產品的增長空間將受限。新東方雖穩住利潤，但成人考試業務增速放緩，AI教育與銀發康養等新賽道面臨激烈競爭，轉型成效仍需時間驗證。
兩家企業的戰略調整折射出教育行業轉型的深層邏輯。東方甄選試圖將知識內容轉化為零售溢價，通過"線上山姆"模式構建產品壁壘；新東方則依托教育基因拓展至智能硬件與養老服務，尋求第二增長曲線。這種跨界嘗試雖開辟新戰場，但也面臨供應鏈管理、技術積累、運營效率等多重挑戰。
