隨著農歷馬年腳步臨近，各地市場掀起“馬”元素熱潮，從文創產品到文旅活動，傳統生肖文化與現代消費需求深度融合，為新春佳節注入鮮活的文化活力。無論是博物館里的創意擺件，還是景區內的特色體驗，各類“馬”主題商品和項目正成為拉動消費、傳遞情感的重要載體。
在甘肅省博物館藝術生活館，以鎮館之寶銅奔馬為靈感的文創產品成為游客焦點。財神“綠馬”擺件腳踏祥云、懷抱金元寶，身披紅色彩帶的設計巧妙融合傳統寓意與現代審美，吸引眾多市民駐足選購。“我們開發了‘馬上有才’‘馬上有福’等系列，既保留文化內核，又符合年輕群體的消費偏好。”文創中心負責人表示，這類產品通過諧音梗和吉祥意象，精準切中消費者對新年好運的期待。
浙江義烏國際商貿城的潮玩店鋪內，“馬”元素公仔占據半壁江山。棗紅色“馬上有錢”公仔印著金色銅錢圖案，雙手抱胸的“傲嬌馬”則以俏皮表情贏得青睞。店鋪老板楊揚透露，相關產品日均出貨量近兩萬件，訂單已排至年后。“年輕人愿意為情緒價值買單，這些公仔既是裝飾品，也是表達態度的社交符號。”她認為，生肖經濟的火爆折射出當代消費從實用主義向情感共鳴的轉變。
文旅市場同樣借勢發力。新疆昭蘇縣依托“天馬故鄉”的美譽，推出冰雪旅游季活動。游客在濕地公園觀看牧民騎馬表演傳統婚禮，體驗“馬背主題客房”，選購天馬吉祥物掛飾。旅游服務中心副經理劉偉介紹，該活動已連續舉辦三屆，今年結合馬年主題新增多項特色體驗，持續至3月份的檔期覆蓋整個新春假期。
江南地區則以詩意方式詮釋生肖文化。杭州西湖錢王祠碼頭推出“馬燈福氣船”，30艘傳統手劃船裝飾暖黃馬燈，燈影與湖光交相輝映。首批游客厲增業登船后笑稱：“搭上福氣船，馬年肯定馬上好運。”文旅推廣中心主任楊保福表示，活動預約開放后迅速爆滿，正月初一至初七的檔期已啟動預約，預計將帶動節日夜游熱潮。
文化符號的創新轉化成為市場亮點。杭州湖濱步行街落成的“馬上錢潮”銅藝裝置，以駿馬與錢江潮為意象，結合傳統銅雕與現代造型藝術，成為年輕人打卡的新地標。楊保福認為，這類作品通過藝術化表達傳遞地域精神，讓生肖文化突破年齡界限，引發跨代際共鳴。
商家在IP打造上的巧思進一步激活市場潛力。義烏“晶榮玩具”推出的“青梅竹馬”系列，在馬形玩偶上繡梅花與竹子，巧妙呼應成語寓意，深受年輕情侶喜愛。店主陸慶榮坦言：“玩具是情感載體，通過文化敘事賦予商品故事性，才能持續吸引消費者。”這種將傳統意象與現代設計結合的策略，正在重塑生肖經濟的商業模式。
專家指出，馬年消費熱潮的背后，是傳統文化從“保護式傳承”向“創造性轉化”的轉型。通過市場化手段創新產品形態，既滿足了大眾對節日儀式感的需求，也推動了文化符號的現代傳播。伊犁師范大學教授曹晶晶認為，情感價值已成為消費決策的關鍵因素，未來需進一步挖掘文化內涵，優化場景服務，讓傳統文化持續釋放市場動能。
