投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）近日發布報告稱，若OpenAI順利推進廣告業務，到2030年其廣告年收入有望突破250億美元（約合人民幣1744.17億元），這一預測基于ChatGPT用戶規模擴張、高意向效果營銷平臺的變現潛力以及數字廣告市場的整體容量。他指出，這一目標具有合理性，并預計2026年該公司廣告收入即可達到數十億美元。
OpenAI上周宣布，未來幾周內將在ChatGPT免費版及Go套餐用戶界面中引入廣告，初期測試廣告將顯示在回復內容底部，且內容與用戶對話主題相關。公司明確表示，廣告需標注清晰，且不會向廣告商共享用戶對話數據。這一模式被馬哈尼認為既能減少對用戶體驗的干擾，又能吸引廣告商投放。
目前，ChatGPT周均活躍用戶已接近10億，用戶常在對話中分享個人需求等關鍵信息。廣告商愿意為獲取這類基于真實意圖的數據支付高額費用，這正是支撐谷歌和meta數字廣告業務的核心資源。馬哈尼分析稱，若ChatGPT成功植入“非干擾性”廣告，可能分流谷歌的高價值商業搜索流量，為用戶提供新的產品發現平臺。
更值得關注的是，馬哈尼警告，若OpenAI開發出“對話式”廣告模式，允許用戶在ChatGPT中直接調研、討論潛在購買需求，廣告商可能轉移部分預算。這種模式能精準觸達“高購買意向”用戶群體，對谷歌和meta構成直接威脅。他舉例稱，2025年谷歌搜索和YouTube廣告營收合計近3000億美元，meta廣告營收達1800億美元，且營業利潤率高達40%，顯示數字廣告市場的盈利潛力。
盡管前景樂觀，馬哈尼也指出，OpenAI短期內難以撼動谷歌的市場地位。谷歌通過Chrome瀏覽器等技術生態系統構建了深厚壁壘，且用戶已形成“習慣性使用谷歌搜索”的行為模式。OpenAI的盈利問題仍存疑慮——盡管其首席財務官薩拉·弗萊爾（Sarah Friar）透露，2025年年化營收將突破200億美元，較2023年的20億美元大幅增長，但虧損情況尚未明朗。
廣告業務被視為OpenAI拉動營收和利潤的關鍵抓手。馬哈尼認為，若能平衡用戶體驗與廣告變現，ChatGPT有望成為數字廣告領域的新興力量，但需克服技術生態競爭和用戶行為慣性等挑戰。
