電通創意（Dentsu Creative）近日發布《創意趨勢報告：生成現實》，以文化與商業雙重視角剖析重塑消費者行為的核心驅動力，為品牌創新提供戰略指引。該報告基于美國、英國、印度、西班牙、中國、巴西與日本七大市場4500名消費者的定量調研，結合電通全球策略團隊的前瞻洞察，圍繞五大宏觀主題展開，每個主題下延伸出三個細分趨勢，覆蓋從當下熱點到未來前瞻的完整時間維度。
報告指出，當代消費者正通過“逃逸加速度”現象重構壓力應對機制。全球約70%的受訪者認為現代生活需要尋找情感出口，其中Z世代與千禧一代對可愛產品與包裝的治愈力共鳴最強，分別達77%和76%。這種趨勢在潮玩收藏、萌系文化等領域表現顯著，年輕群體通過微小而確定的快樂對抗傳統人生里程碑的缺失。與之形成對比的是，嬰兒潮一代展現出獨特的“安于當下”特質，僅50%認為需要借助外部方式緩解壓力，該群體使用AI工具的比例最高（73%），但更傾向于將其視為實用工具而非情感寄托。
技術與人性的博弈在“電幻夢境”趨勢中愈發明顯。32%的受訪者承認AI比親友更懂自己，51%的人會優先向AI尋求情感建議。這種轉變催生出新的倫理挑戰：超寫實虛擬偶像的興起引發64%消費者對內容真實性的質疑，而千禧一代中5%的人甚至通過AI緩解孤獨感。不同世代對技術的態度呈現分化——Z世代將AI作為創意伙伴的比例為50%，遠低于千禧一代的68%，但前者更熱衷于用技術反哺傳統生計，如將數字專長應用于家族農場管理。
自然與傳統的回歸成為跨世代共識。87%中國消費者渴望親近自然，千禧一代（80%）與Z世代（78%）表現尤為突出。這種轉向不僅體現在逃離城市傾向，更催生出“傳習人生”的新生活方式——64%受訪者被傳統價值觀吸引，年輕群體將發酵文化、菌類研究等小眾領域帶入主流視野。值得注意的是，全球40%消費者主動斷網以緩解數字疲勞，Z世代中該比例升至45%，推動“復古未來”趨勢興起：低智設備、手工制品等反算法同質化產品受到追捧。
社交形態的演變呈現“獨處共生”特征。63%消費者經常獨處，但50%的人對非傳統社交方式感興趣，Z世代中該比例達58%。靜讀書會、清醒派對等新型聚會形式重塑公共空間，而麻將、編織等上一代興趣的復興，則反映出代際情感需求的傳承。電通全球首席策略官Pats McDonald指出，這些看似矛盾的趨勢背后，是消費者對聯結、慰藉與社群歸屬的永恒渴望，品牌需在技術效率與情感共鳴間找到平衡點。
電通全球首席創意官Yasu Sasaki強調，2026年的品牌將面臨多重張力挑戰：既要提供超現實體驗，也要保留手工溫度；既要擁抱數字浪潮，也要挖掘人性深度。全球品牌總裁Abbey Klaassen補充道，未來勝出者將是那些能融合技術智能與情感智能的品牌，用效率放大共情，以創新承載想象力。該報告完整版可通過電通創意全球官網獲取，為企業在復雜環境中構建持久消費者關系提供實踐框架。
