盒馬近日發布的《2025年百城“盒區房”消費力報告》顯示，非一線城市正成為新消費增長的重要引擎。報告首次提出“盒區房指數”，通過線下門店日均訂單、客單價及日均客流量等維度，量化評估門店活躍度。數據顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數分別達到171、141和127，遠超全國重點城市均值（基準值100），折射出新興市場消費結構的深刻變化。
2025年，盒馬鮮生加速布局下沉市場，新進入40個城市，涵蓋天津、石家莊、洛陽、南陽等區域。新店開業即引發消費熱潮：河北唐山首店帶動商圈客流同比增長101%，銷售額提升122%；石家莊勒泰中心門店晚間8點半仍人潮涌動，周末日均客流量穩定在3萬人次。這種“開業即爆滿”的現象，成為新興城市消費潛力釋放的生動注腳。
消費升級在新興市場呈現全面爆發態勢。石家莊門店開業前三日售出10噸金枕榴蓮、5000盒秘魯藍莓；徐州國慶期間大閘蟹銷量突破8000只；中山門店的健康歐坦得面包月均銷量環比增長240%。進口商品占比在揚州門店達到50%，佛山、貴陽、合肥的有機山茶油系列銷售額同比增長40%。消費者對品質、個性與悅己的追求，正推動市場供給端持續創新。
本地特色美食的跨區域流通成為新趨勢。貴州省醫云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，印證了“潮流美食無邊界”的消費現象。盒馬CEO嚴筱磊透露，80%的新品開發聚焦用戶核心需求，例如針對家庭場景推出的“火鍋套餐”、面向年輕群體的“輕食系列”，均取得市場認可。這種“以用戶為中心”的策略，使消費體驗從單純購物延伸至生活方式探索。
夜經濟潛力在新興城市加速釋放。泰州吾悅廣場引入盒馬后，21點仍人潮未退，商場打烊時間從20點延后至自然閉店；揚州門店因閉店時間為22點，推動商場調整營業時段至8:58至自然閉店。報告指出，新零售品牌通過延長消費場景，重構了城市的“消費時鐘”，為夜經濟發展提供了重要支撐。
商務部研究院副研究員洪勇分析，非一線城市消費潛力的釋放，核心在于“有效人口”與“結構性購買力”的雙重驅動。人口凈流入與服務業主導的城市經濟結構，為消費升級創造了基礎條件。他建議，通過完善新型零售基礎設施、提升區域消費承載能力，可進一步挖掘下沉市場潛力。
隨著新型城鎮化推進，咖啡、茶飲、潮玩等品牌加速布局全國市場，“首店經濟”在二三線城市密集落地。這種趨勢不僅帶動商業配套升級，更推動消費結構向多元化、品質化轉型。盒馬等新零售企業的下沉實踐，為區域經濟高質量發展提供了新范式。
