近日，餓了么官方正式對外宣布，其App在完成最新版本更新后，將全面升級為“淘寶閃購”。與此同時，原“餓了么”品牌在各個場景中的應用也將逐步完成向“淘寶閃購”的過渡。這一舉措標志著阿里集團在大消費領域和服務電商賽道上邁出了重要一步。
今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁的一級入口，整合了淘寶和餓了么的優勢資源與能力。在短短半年內，淘寶閃購取得了顯著成績：日訂單峰值達到1.2億單，8月的周日均訂單量達到8000萬單，整體月度交易用戶數突破3億。這一成績直接帶動了手機淘寶的日活躍用戶數同比增長20%。
根據最新一季度的阿里財報，淘寶閃購在經歷快速規模化增長后，已進入精細化運營的新階段。在2025年第三季度，即時零售業務的收入實現了迅猛增長，年同比增長率達到60%。自9月以來，該業務在保持市場規模的同時，單位經濟效益也得到了顯著改善。
阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中指出，淘寶閃購的更名以及市場格局的重新塑造，體現了阿里集團對打造“大消費平臺”的戰略決心和能力。此次餓了么App的全量煥新，被視為阿里集團持續加碼大消費和服務電商領域的重要信號。
在近期的財報電話會議上，阿里巴巴管理層強調，淘寶閃購在第一階段實現了規模的快速擴張，第二階段的經濟效益優化符合預期。這為外賣業務的長期可持續發展奠定了基礎，也增強了在即時零售領域長期投入的信心。
經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，此次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步。一方面，資源要素的聚集將進一步放大網絡規模效應；另一方面，商家能夠通過業務鏈接形成新的服務生態，從中獲得更多商機。在大消費市場的演進中，商家將迎來全新的增量市場。
國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，從產業長期演進的角度來看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購，是整個行業向全場景化數字轉型的典型縮影。這一變化也反映出未來服務電商將朝著無界化、即時化、智能化的方向發展。
QuestMobile數據顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶的日活躍度均保持增長趨勢，并在行業中保持領先地位。雙端的有效協同也推動了騎手和商家版App的活躍度顯著提升。QuestMobile認為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，為品牌商家開啟新的增長通道。
