中國互聯網協會近日正式對外發布了《互聯網平臺價格行為自律倡議》，旨在進一步規范互聯網平臺在價格管理方面的行為，營造健康有序的市場環境。該倡議從多個維度對平臺價格行為提出了具體要求，涵蓋了依法合規、自主定價、明碼標價等多個關鍵環節。
在依法合規方面，倡議強調平臺需嚴格遵守相關法律法規，維護市場價格秩序，切實保障交易相對人的知情權、自主選擇權和公平交易權。這一要求旨在確保平臺在價格制定和調整過程中，能夠充分尊重消費者的合法權益，避免因信息不對稱或強制交易等行為損害消費者利益。
針對自主定價問題，倡議明確指出，平臺經營者應尊重平臺內經營者的自主定價權，不得強制要求“全網最低價”或開通“自動跟價”等功能。這一舉措旨在打破平臺對價格的過度干預，讓市場在資源配置中發揮決定性作用，同時激發平臺內經營者的創新活力和競爭力。
在明碼標價方面，倡議要求平臺在開展價格促銷活動時，必須如實說明活動規則，杜絕價格欺詐行為。這一要求有助于消費者更加清晰地了解價格信息，避免因虛假宣傳或誤導性標價而遭受損失。同時，也促使平臺在價格管理上更加規范和透明。
倡議還提出了抵制低價傾銷、規范算法應用、杜絕價格串通以及保障消費者選擇權等多項具體要求。其中，抵制低價傾銷旨在防止平臺以低于成本的價格銷售商品或提供服務，從而擾亂正常經營秩序；規范算法應用則要求平臺在同等交易條件下，不得利用數據和算法實施不合理的差異化定價；杜絕價格串通則強調平臺需強化內部治理，及時發現并采取措施制止違規行為；保障消費者選擇權則要求平臺規范自動續費與搭售行為，為消費者提供便捷的取消途徑。
中國互聯網協會此次發布的自律倡議，無疑為互聯網平臺在價格管理方面提供了明確的指導和規范。隨著互聯網經濟的不斷發展，平臺在價格行為上的自律和規范將顯得尤為重要。該倡議的出臺，不僅有助于維護市場秩序和消費者權益，也將推動互聯網平臺經濟實現更加健康、可持續的發展。
