春節期間，浙江消費市場呈現出一片繁榮景象，各類新熱點、新模式不斷涌現，為節日增添了別樣的活力。據監測數據顯示，全省440家重點商貿企業銷售額較去年同期增長8.2%，示范步行街（商圈）營業額增長11.6%，銀聯娛樂消費總金額增長9.2%，多項指標均實現穩健增長。
“春晚效應”成為拉動消費的重要引擎。杭州宇樹科技因在春晚節目中亮相而迅速走紅，其機器人租賃業務搜索量環比增長超300%，成為科技消費的新亮點。與此同時，義烏作為春晚分會場所在地，主舞臺所在的全球數貿中心假期日均客流量達6萬人次，展現出強大的文旅吸引力。
科技元素深度融入節日消費場景。在杭州文三數字生活街區，VR眼鏡、全息顯示背包、陪伴機器人等智能產品成為熱門年貨，其中Rokid智能眼鏡銷量同比激增5.8倍。消費者對“科技年貨”的熱情，折射出數字化消費趨勢的加速滲透。
影視IP與文旅消費的聯動效應顯著。隨著電視劇《太平年》熱播，杭州錢王祠、六和塔、保俶塔等取景地成為游客打卡熱點，錢王祠假期累計接待游客超10萬人次，同比增長45%。當地還推出主題公交和定制專線，為劇迷提供沉浸式體驗，進一步釋放文旅消費潛力。
餐飲市場同樣表現亮眼。浙江銀聯餐飲消費同比增長10.8%，重點餐飲企業年夜飯預訂量增長超3倍。傳統“杭幫菜”老字號推出親民套餐，鄉村大酒店主打“年豬宴”等特色菜品，半成品熟食和外賣團年飯成為新增長點，滿足多樣化消費需求。從科技產品到文旅體驗，從傳統年味到創新服務，浙江春節消費市場展現出多元化、高品質的發展特征，為全年消費市場開局注入強勁動力。
