字節跳動在2026年初悄然推出一款名為“隨變”的新應用，定位為潮流玩法社區，試圖在短視頻領域開辟新的戰場。這款應用由北京抖音科技開發，主打AI形象生成和AI合拍功能，旨在吸引年輕用戶群體，打造一個充滿創意和互動的社交空間。
“隨變”的界面設計延續了抖音的簡潔風格，頂部僅保留關注和推薦兩個標簽欄，讓用戶能夠快速上手。在個人主頁中，用戶可以創建和管理自己的AI形象，設置合拍權限，體驗與明星、動漫角色或親友“同框”的樂趣。這種玩法不僅滿足了用戶的追星需求，也為熟人社交提供了新的互動方式。
盡管“隨變”目前功能尚未完善，但字節跳動的意圖十分明確：通過這款應用探索AI視頻社區的可能性，同時為抖音的主站功能迭代提供試驗田。AI視頻玩法千變萬化，難以預測哪些會成為流行趨勢，“隨變”的獨立存在可以降低主站的風險，讓創新玩法在垂直社區中先行試點。
字節跳動的這一舉措并非毫無壓力。2025年10月，OpenAI推出的Sora App曾引發關注，這款基于Sora 2視頻模型的應用在五天內下載量突破百萬，被譽為“AI版TikTok”。然而，由于用戶留存率低迷，Sora App的爆發勢頭未能持續，暴露出純AI視頻平臺的共同困境：用戶對單一玩法的審美疲勞，以及缺乏社交反饋導致的用戶流失。
在國內，阿里旗下的千問App也在積極布局AI視頻領域。2025年11月，千問上線視頻生成模型萬相2.6，并推出“AI小劇場”功能，允許用戶創建數字分身與公開形象合拍短片。千問甚至在App Store購買了“Sora”關鍵詞廣告位，試圖通過差異化玩法吸引用戶。然而，千問的AI視頻社區生態尚未成熟，大部分內容仍停留在鬼畜、玩梗階段，未能成為用戶表達自我的載體。
相比之下，抖音和快手在AI社交領域的布局更為深入。2025年11月，多閃憑借“AI聊天小火人”功能重新殺回社交賽道，日活躍用戶突破一億。快手也宣布，平臺上“火崽崽”用戶已近6000萬，其中超七成為年輕用戶。在AI技術的加持下，這些虛擬伙伴從簡單的養成互動演變為能夠提供情緒支持的情感聯結工具，增強了用戶的社交黏性。
隨著視頻模型能力的提升和算力成本的下降，AI視頻和AI社交的融合將成為趨勢。用戶的AI分身不僅可以用于熟人交流，還能穿越到各種場景中展現創意。抖音和快手顯然不愿錯過這一機遇，紛紛在AI視頻和AI社交領域布局，試圖搶占下一代娛樂入口的先機。
“隨變”的上線，是字節跳動在短視頻領域的一次重要嘗試。盡管目前用戶評論寥寥，且功能尚未完善，但其瞄準春節社交裂變契機的策略，或許能為AI視頻的普及打開新的突破口。在AI技術均等化的背景下，內容運營能力將成為決定平臺成敗的關鍵。字節跳動能否借助抖音的流量優勢，讓“隨變”成為真正的“年輕版抖音”，仍有待觀察。
