在云南昆明的人民中路，一家名為“長春百貨商店”的老店近日成為熱門打卡地。這家始建于1956年的百貨商店，歷經多次改制與搬遷，至今已營業69年。店內整齊陳列著數百種老牌國貨商品，從1元的針線到8元的蛤蜊油，這些在大型商超逐漸消失的物品，在這里依然占據著“C位”，吸引著不同年齡層的顧客。
36歲的陳婷是店里最年輕的營業員，她的母親曾在這里工作多年。她從小使用店里的棉布、上海民光印花床單和云南繡花背被，如今也繼續為孩子選購這些國貨。“用慣了就覺得國貨更耐用。”她說。讓她感到意外的是，近兩年，越來越多的年輕人開始走進這家老店，甚至有不少“網紅”前來探店，許多省外游客也專程來“打卡”。原本以中老年顧客為主的長春百貨，如今出現了大量年輕面孔。
店內66歲的資深營業員周志敏見證了這一變化。她在長春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國貨，她感到由衷高興。“像熱水瓶、搪瓷盆這些物品，老人用了一輩子，現在又傳給孩子、孫子，就這樣一代代流傳下來。”她說。
社交媒體上，老牌國貨“回潮”已成為熱門話題。這些平價實用的商品不僅為日常生活增添了幸福感，更成為連接幾代人的文化紐帶。根據《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》顯示，“90后”已成為國貨購買的主力軍，而“00后”的成交訂單量年同比增幅最大。
為了適應新的消費趨勢，長春百貨商店于2025年5月開始探索線上推廣。他們在社交平臺發布了第一條短視頻，陳婷在視頻中說：“這個老店之前由阿姨們守護，現在我來接力，希望它能成為真正的百年老店。”這條視頻收獲了無數點贊，評論區的留言令人感動。有網友寫道：“我上小學時就在你家買白球鞋，現在我女兒都上小學了，改天一定來逛逛。”還有人建議：“希望你們能開網店。”
云南財經大學旅游文化產業研究院院長明慶忠表示，老牌國貨不僅是傳承記憶與生活美學的載體，年輕消費者從追捧“潮牌”到回歸“國貨”，反映了他們對產品實用性與情懷的認可，更折射出文化認同與消費自信的深層轉變。
