在淘寶直播十周年盛典上，一項重要戰略規劃正式對外公布：到2026年，平臺將大幅增加對品質直播的投入，增幅達到30%。這一舉措旨在通過強化優質主播的差異化優勢、加大對優質新品和新品牌的扶持力度，以及提升優質直播內容的曝光率，從而推動品牌和達人實現穩定且高質量的增長。
過去一年中，淘寶直播憑借品質直播的驅動，實現了店播與達播的雙豐收。數據顯示，核心店播和達播的確認收入均實現了雙位數增長。同時，新品在直播間的表現尤為搶眼，打爆效率顯著提升，成交金額增長了50%。為了進一步提升直播的專業性和吸引力，淘寶直播還引入了眾多“懂行”的專業主播，如影視颶風TIM、李誕、曹穎等，他們的加入為平臺注入了新的活力。
淘寶直播運營總經理夢心在盛典現場表示，隨著直播電商行業逐漸步入規范發展的新階段，行業治理體系日益完善，未來的競爭將更加聚焦于信任和效率。淘寶直播將通過不斷優化優質主播的差異化策略、加大新品打爆的力度，以及提升優質內容的曝光率，回歸直播的本質價值，成為消費增長的重要驅動力。夢心強調，平臺將致力于讓品牌和達人獲得高質量的增長。
為了實現這一目標，淘寶直播在2026年將重點聚焦三個方向加大投入。首先，平臺將縮短新品打爆周期，為優質新品和新品牌提供百億級別的直播專屬流量支持。對于入選官方選品池的新品，平臺將加大推投流力度，并在售中直播間發放流量券等。平臺還將對新品進行補貼傾斜，資源投入最高可達1.5倍，覆蓋新品從冷啟動到打爆的全過程。淘寶直播的目標是推動新品和新品牌的成交增幅達到100%，成交占比實現翻倍。
其次，淘寶直播將加大精品內容的投入，以吸引更多優質用戶。2026年，平臺將持續引入全網頭部IP，并在100個細分賽道中加碼引入優質內容主播。同時，平臺還將加大自制內容營銷IP的投入，通過系統性扶持優質內容直播間，提升用戶的觀看體驗和粘性。
在技術創新方面，淘寶直播也緊跟時代步伐。隨著AI技術的蓬勃發展，平臺圍繞直播核心經營環節推出了主播AI產品“直播助手”。這一產品覆蓋了設備診斷、商機洞察、選品組貨、手卡生成、播中商品與評論管理以及復盤分析等全流程，將播前籌備周期從1-3天縮短至1小時，效率提升了約20倍。AI技術還能幫助主播提升粉絲運營效率，數據顯示，一位鐵粉用戶所創造的成交價值是新粉絲的9.5倍。
