貴州茅臺近日發布《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，宣布將全面優化價格體系，通過動態調整機制實現自營與經銷渠道的協同發展。根據方案，自營體系將建立"隨行就市、相對平穩"的零售價格調整機制，根據市場供需關系靈活定價，避免價格大幅波動。經銷渠道則將引入差異化定價策略，綜合考量產品特性、渠道成本、運營難度及服務能力等因素，科學制定銷售合同價并實施動態管理。
此次調整是貴州茅臺年內第二次重大價格改革。今年初，企業已對精品茅臺、生肖茅臺及陳年茅臺（15年）等系列產品下調自營零售價，此次進一步擴大調整范圍，涵蓋更多主力產品。業內人士指出，通過分階段、分產品的價格優化，企業正在構建更靈活的市場響應機制，既保持高端品牌定位，又增強市場競爭力。
資本市場對本次改革反應積極。分析認為，價格調整機制落地有助于緩解市場對業績增長的擔憂，但需持續關注終端需求變化及渠道庫存壓力。行業層面，作為白酒行業龍頭企業，貴州茅臺的定價策略調整將產生示范效應，可能加速行業資源向頭部企業集中，推動高端白酒市場向品牌化、品質化方向深化發展。
