貴州茅臺近日宣布，自2026年3月31日起，將對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的價格進行上調。其中，銷售合同價將從每瓶1169元調整至1269元，自營體系零售價則從1499元上調至1539元。這一調整標志著貴州茅臺在產品定價策略上邁出了重要一步。
早在2026年1月14日，貴州茅臺就已公布了《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》。該方案明確提出，將構建以市場為導向的自營體系零售價格動態調整機制，旨在實現價格“隨行就市、相對平穩”。對于經銷模式，方案強調將根據不同產品、渠道的經營成本、難度、風險及服務能力等因素，科學合理地測算并動態調整銷售合同價。
此次價格調整并非貴州茅臺首次對產品價格進行變動。年初，公司已對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產品的自營體系零售價進行了下調。而此次針對飛天茅臺的價格上調，則被視為公司在市場環境變化下，對產品價格體系進行的又一次重要優化。
