今年以來，湖南省以元旦、春節雙節消費旺季為契機，通過品牌引領、活動助力、業態融合等舉措，推動“湘字號”農產品銷售持續升溫。據統計，全省農產品銷售額已突破225億元，市場活力顯著增強。
在品牌建設方面，湖南省農業農村廳重點打造“洞庭香+”區域公用品牌，發布首批涵蓋香米、香油、香肉等7大品類的80個品牌及121家核心企業名錄。雙節期間，目錄內企業實現銷售額34.8億元，其中南縣小龍蝦、臨武鴨、攸縣茶油等單品銷售額均超億元。各地通過商超專區、社區展銷、景區推廣等形式，讓“湘味”農產品走進千家萬戶。
線上線下聯動的促銷活動成為消費增長的重要引擎。線下，“紅星全球年貨節”等百余場年貨大集在各市州相繼開展，婁底年貨大集現場銷售額近億元，永州與江蘇聯合舉辦的“蘇品蘇貨永州行”吸引150余家企業參展。線上直播帶貨同樣表現亮眼，湘陰縣網上年貨節銷售額超836萬元，雙峰縣11名農產品推薦官創下1176.5萬元的直播銷售紀錄。
農文旅融合創新消費場景，為市場注入新動能。漣源市通過“湘味年豬宴”活動帶動橋頭河蘿卜銷售超百萬元，株洲廟會實現農產品銷售額2230萬元，汨羅市依托汨羅江風光帶打造夜間經濟集聚區，豐富消費體驗。這種“農產品+年俗+旅游”的模式，有效拓展了消費空間，提升了產品附加值。
目前，湖南省正持續深化“洞庭香+”品牌體系建設，通過常態化展銷活動、直播電商培育、農文旅深度融合等措施，進一步激發市場潛力，助力農民增收致富。
