春節期間，中國家庭的年貨采購清單正悄然發生改變。過去，可樂、雪碧和橙汁等傳統飲料幾乎占據每個家庭年貨的“標配”位置，但如今這一格局正在松動。根據多個線下零售渠道的反饋，越來越多的家庭開始將減糖即飲茶納入年貨采購清單，其中以元氣森林冰茶為代表的產品尤為突出。
這一變化背后，是消費群體的迭代和消費觀念的升級。隨著90后、00后逐漸成為家庭年貨采購的主力軍，他們在選購飲料時不再單純依賴傳統習慣，而是更加關注產品的成分和健康屬性。根據《2026“什么值得買”年貨趨勢報告》，年貨飲食消費已從“追求豐盛”轉向“追求優質”，低糖、減糖成為消費者選擇飲品時的重要考量因素。
飲料行業的整體減糖化趨勢與這一消費偏好遷移不謀而合。在冰茶這一細分市場中，元氣森林早在2022年便推出了減糖冰茶產品，以錫蘭紅茶萃取茶湯搭配液氮鎖鮮果汁工藝為特色，精準切入了這一市場方向。公開數據顯示，該產品2024年銷售額突破10億元，同比增長500%，成為市場中的一匹黑馬。為滿足春節期間家庭聚餐的多人共享需求，品牌還特別推出了900ml及1.8L的大容量包裝，進一步拓展了消費場景。
