珠海萬達商業管理集團股份有限公司近日完成重要人事調整，原首席運營官許粉女士升任首席執行官，卓越商管與旭輝商管前總裁陳琦接任COO一職。這一變動標志著萬達系核心管理層持續深耕商業運營領域，同時為組織注入新鮮血液。董事會經過長期考察，在內部培養與外部引進的雙重評估中，最終選擇延續萬達體系內人才晉升路徑，凸顯企業對自身管理文化的深度認同。
作為萬達集團"元老級"管理者，許粉的職業生涯與萬達發展軌跡高度重合。自2006年擔任南寧萬達影城財務經理起步，她先后執掌資產管理、區域運營等核心板塊，歷任大連萬達商管集團總裁助理、首席總裁助理及北區總裁等要職。2025年8月，她曾以運營體系負責人的身份成為珠海萬達商管首位女性COO，此次履新CEO更被視為對其二十年商業運營經驗的全面肯定。
新任COO陳琦的加入帶來跨界管理經驗，其曾主導卓越商管與旭輝商管的戰略轉型，在商業綜合體運營、品牌資源整合等領域建樹頗豐。此次雙高管配置形成"穩健派+革新派"的組合模式，既保持萬達強執行力的傳統優勢，又為應對消費升級趨勢提供創新動能。數據顯示，珠海萬達商管目前管理著全國513座萬達廣場，運營面積突破7000萬平方米，穩居全球行業首位。
2025年成為珠海萬達商管的關鍵轉折年，全年新增20個萬達廣場項目，其中長春萬達茂的開業引發行業震動。這座47萬平方米的東北首座萬達茂，開業三天即吸引50萬人次到訪，首店品牌占比達28%，其打造的室內冰雪王國與雨林公園更開創文旅商融合新范式。項目運營數據印證了萬達在標準化產品框架下的創新成效——既延續"萬達速度"的擴張基因，又通過場景重構滿足新一代消費者需求。
標準化與創新并重的戰略轉型在多個新開業項目中得到驗證。北京五棵松萬達廣場通過建筑空間改造實現客流提升40%，東壩項目引入科技體驗業態使年輕客群占比突破65%，鄂爾多斯二期則通過本土文化植入形成差異化競爭力。這些案例顯示，萬達正在突破傳統購物中心模式，構建"商業+文化+科技"的復合生態。
行業觀察人士指出，萬達管理文化的韌性在于其"守正出奇"的平衡哲學。一方面通過標準化流程確保運營效率，另一方面賦予區域項目自主創新空間。這種模式既保留了37年商業運營積淀的核心優勢，又為應對電商沖擊、消費代際更迭等挑戰提供應變緩沖。許粉在履新講話中強調："萬達的基因里刻著對市場變化的敏銳感知，我們既要做好商業地產的'守門人'，更要成為新消費時代的'造風者'。"
